> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # App Tracking Transparency в iOS 14.5: забота о пользователях или удар по малому бизнесу? Разбираемся - URL: https://admin.kod.ru/app-tracking-transparency-v-ios-14-5/ - Published: 2021-04-26T17:18:27.000Z - Updated: 2021-04-26T17:24:13.000Z - Description: Разбираемся, что такое App Tracking Transparency (ATT) и как это повлияет на рынок. - Author: Гайк Даллакян - Tags: Полезное, Технологии В 2020 году [продажа](https://investor.fb.com/investor-news/press-release-details/2021/Facebook-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2020-Results/default.aspx?ref=admin.kod.ru) рекламы принесла Facebook рекордные $84,2 млрд: увеличив выручку на 21%, компания получила $29,1 млрд чистой прибыли. Таргетированная реклама и связанная с ней «слежка» за пользователями позволила детищу Марка Цукерберга показать феноменальные цифры в финансовых отчетах, однако весной 2021 года все может резко измениться. С релизом iOS 14.5 приложения, осуществляющие сбор персональных данных и последующую их отправку третьим лицам, будут обязаны запрашивать на это отдельное разрешение у пользователей, иначе программа попросту не пройдет модерацию в App Store. Разбираемся, что такое App Tracking Transparency (ATT) и как это повлияет на рынок. ## Что такое IDFA и как рекламные системы следят за нами? Замечали ли вы, что стоит вам поискать что-то в Google, например, наушники, и их реклама начинает появляться в большом количестве используемых вами приложений. Одни сервисы начинают «рекомендовать» конкретные модели, другие — онлайн и офлайн-магазины, в которых их можно купить. Очевидно, что все эти приложения и сервисы как-то между собой связаны, и кажется, что они знают о нас слишком многое, если вообще не все: пол, возраст, интересы, геолокацию, используемые устройства и многое-многое другое. Наши с вами личные данные — это основа огромного бизнеса, в частности, рынка таргетированной рекламы. Для отслеживания этих данных разработчики встраивают в свои продукты различные SDK, к примеру, Adjust, Kochava, Singular, AppsFlyer, Facebook или другие. Эти инструменты, сверив IDFA вашего устройства с теми, что уже есть у них в базе, начинают «работать»: определять, откуда вы пришли и насколько эффективно сработала в случае с вами та или иная реклама, формировать списки для ретаргетинга и [look-a-like](https://ru-ru.facebook.com/business/help/465262276878947?id=401668390442328&ref=admin.kod.ru), а также фиксировать десятки других показателей для дальнейшей аналитики. --- 📵 Что за IDFA? **IDFA (The Device Identifier For Advertisers)** — это уникальный идентификационный номер устройства (iPhone / iPad и пр.), который используется рекламными сетями для распознавания вашего гаджета среди миллионов других устройств. И, как следствие, для подбора самой релевантной для вас рекламы. IDFA появился в 2012 году, заменив UDID — более «жесткий» идентификатор, который нельзя сбросить или ограничить. --- ![](https://admin.kod.ru/content/images/2021/04/Screen--------------.jpg) Предельно упрощенная схема работы IDFA от редакции «Кода Дурова» Собирая данные из различных приложений, такие гиганты как Facebook и Google, создают на вас целое досье. Среди прочего в нем можно найти и такую информацию, которой вы, возможно, добровольно не стали бы с кем-то делиться. Более того, Facebook может знать о вас все это даже в том случае, если вы в нем не зарегистрированы — стоит лишь раз открыть любое приложение со встроенным SDK соцсети, как за вами начинается «слежка». [Facebook Messenger и WhatsApp собирают слишком много данных о пользователяхИзвестный британский специалист в области кибербезопасности Зак Доффман сравнил, сколько собирают данных различные мессенджеры на его iPhone.![](https://kod.ru/assets/images/logo-maskable-512x512.png?v=df3b1f7719)Код ДуроваГор Хачатрян![](https://kod.ru/content/images/2021/01/SsylkiRETINA-18.jpg)](https://admin.kod.ru/facebook-messenger-i-whatsapp-mnogo-info-user/) Как [выяснило](https://www.wsj.com/articles/you-give-apps-sensitive-personal-information-then-they-tell-facebook-11550851636?ref=admin.kod.ru) издание The Wall Street Journal, речь может идти даже о таких вещах, как: вес, кровяное давление, менструальные циклы или состояние беременности. Но действительно ли многие приложения используют SDK Facebook? На самом деле, очень и очень многие. Помните два крупных сбоя, произошедших в 2020 году, из-за которых не работало много не связанных напрямую с Facebook программ: [\[1\]](https://admin.kod.ru/facebook-sdk-fail-jul-2020/), [\[2\]](https://admin.kod.ru/sdk-facebook-crash-apps-ios/)? --- 👀 Как узнать что Google и Facebook знают обо мне? IT-гиганты в целом и не скрывают, что знают о вас. Посмотреть эти данные можно по следующим ссылкам: - [Персонализация рекламы Google](https://adssettings.google.com/authenticated?hl=ru&ref=admin.kod.ru) - [Доступ к вашей информации Facebook](https://www.facebook.com/your%5Finformation/) При этом Facebook позволяет также просмотреть каждое приложение и каждый пункт данных, переданных в общую систему. Эта информация доступна [здесь](https://www.facebook.com/off%5Ffacebook%5Factivity/) --- Таким образом, с каждым вашим действием внутри приложений базы данных IT-гигантов пополняются все новой и новой информацией о вас. Просто понимая, где, что и когда вам можно продать, эти компании зарабатывают миллиарды долларов в год. Проблема заключается в том, что большинство пользователей даже не подозревают о существовании столь подробных досье или недопонимают, насколько подробно интернет-компании «рисуют» их цифровые портреты. Это происходит из-за того, что их об этом толком никто не спрашивает. Вернее, конечно, спрашивают, но за ширмой длинных и скучных пользовательских соглашений, которые никто не читает. Между тем, многие пользователи готовы осознанно делиться с кем-то информацией о себе, чтобы видеть более целевую рекламу или помогать разработчикам улучшать свой продукт. То есть именно обменивать, заключая «социальный контракт», а не отдавать безвозмездно: > Есть огромное количество информации, которую я готов обменять. Не отдать, а обменять. На то, что я буду видеть только таргетированную рекламу. Это все-таки обмен, социальный контракт. > > **Юрий Мильнер** > [«Русские норм»](https://youtu.be/x0fxbdoMTgg?t=3005&ref=admin.kod.ru), 2021 г. Однако остается открытым вопрос, до какой степени пользователи готовы осознанно открываться в Сети и кому какие данные передавать. Вот, что по этому поводу говорил основатель Apple Стив Джобс в 2010 году: > Люди сами знают, какими данными они готовы делиться. Просто спросите их об этом. И спрашивайте каждый раз. Пусть они сами попросят вас прекратить, если устанут от ваших вопросов. Они должны точно понимать, что вы собираетесь делать с их личной информацией. > > **Стив Джобс** > Конференция [All Things Digital](https://youtu.be/39iKLwlUqBo?t=154&ref=admin.kod.ru), 2010 г. ## Почему Apple вводит такие строгие правила по отношению к приватности и какие инструменты аналитики приложений для разработчиков предлагает взамен IDFA? По мнению опрошенных мной разработчиков, одна из ключевых причин ввода новых правил конфиденциальности — воспрепятствовать «сливам» личных данных пользователей. Самый громкий пример — это инцидент с Facebook и Cambridge Analytica, в ходе которого утекла информация о более чем 87 млн пользователей. Учитывая глобальные масштабы сбора данных, зная только значение IDFA, злоумышленники могут добраться до самой разной информации, о которой я писал выше. При этом в Apple принялись ограничивать сбор данных поэтапно. Первый резонансный шаг в эту сторону был сделан в 2016 году, когда в устройствах компании появилась возможность полного отключения отслеживания в приложениях. По данным [Singular](https://www.singular.net/blog/limit-ad-tracking-privacy-checkup-in-2020/?ref=admin.kod.ru#:~:text=Blog-,Privacy%20checkup%3A%20Limit%20Ad%20Tracking%20up%20216%25%20on%20iOS%2C,but%20down%2085%25%20on%20Android&text=The%20percentage%20of%20people%20who,factor%20of%20six%20or%20seven), в 2020 году этой опцией воспользовались более 30% пользователей iOS. Следующий шаг, а именно повсеместный запрос от каждого приложения о сборе и передаче личных данных пользователя третьим лицам планировалось включить еще осенью, одновременно с релизом iOS 14, но из-за нарастающей паники и непонимания рынка нововведение пришлось отложить более чем на полгода. Важно понимать, что обязательство спрашивать разрешение на сбор личных данных ляжет на плечи только тех разработчиков, чьи приложения будут собирать и передавать в дальнейшем данные пользователей третьим лицам. При этом в качестве альтернативы IDFA для тех пользователей, которые откажутся предоставлять к нему доступ, Apple предлагает сразу два инструмента — [SKAdnetwork](https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork?ref=admin.kod.ru) и [IDFV](https://developer.apple.com/documentation/uikit/uidevice/1620059-identifierforvendor?ref=admin.kod.ru). SKAdnetwork даст возможность собирать данные в агрегированном и обезличенном виде, то есть без привязки к идентификатору конкретного устройства. Однако этот инструмент хоть и соответствует новым требованиям конфиденциальности, не позволяет разработчикам считать эффективность того или канала привлечения трафика. --- 🧑‍💻 Почему разработчикам не нравится SKAdnetwork? *(Простыми словами)* Дело в том, что SKAdnetwork, представленный еще в марте 2018 года в iOS 11.3, не позволяет разработчикам считать ROI на пользователя в разбивке по сегментам. Благодаря IDFA, к примеру, можно было понять, что **«Пользователь 123»** пришел из Facebook и потратил в приложении $120, а **«Пользователь 125»** пришел из TikTok и потратил всего $10\. Таким образом разработчики могли соотносить различные каналы привлечения трафика и формировать свои бюджеты, но со SKAdnetwork так не выйдет. --- Второй инструмент — это IDFV (identifier for vendor), который напоминает IDFA, но ограничен лишь приложениями одного и того же разработчика. Если IDFA единый и виден всем разработчикам, то IDFV для каждого разработчика свой. Например, Яндексу, который имеет большое количество приложений, IDFV все равно будет полезен, так как позволит ему рекламировать те продукты, которых у пользователя нет, в уже установленных приложениях. Например, разместить в Яндекс.Браузере рекламу Яндекс.Дзена. При этом рекламировать Дзен в Facebook, используя IDFV, уже не получится. ## Кто пострадает от новых правил App Tracking Transparency? Эксперты мобильной индустрии строят различные теории, но в основном сходятся на одной мысли: стоимость привлечения пользователей станет в разы дороже. Не имея инструментов для более точечного таргетирования, маркетологи будут видеть более абстрактные «цели» в своих рекламных кампаниях. Безусловно, больше всех грядущие изменения затронут [маленьких игроков](https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-16/apple-s-new-privacy-zeal-is-a-threat-to-small-app-developers?ref=admin.kod.ru) с не самой устойчивой экономикой, хотя и для крупных вроде Facebook и Google они тоже не останутся незамеченными. В какой-то степени новая политика Apple затронет и массовую аудиторию — как минимум, можно ожидать повышения цен на приложения и встроенные покупки из-за увеличения расходов разработчиков на привлечение пользователей. Впрочем, как показывают результаты свежего исследования [AppsFlyer](https://www.appsflyer.com/blog/att-opt-in-rates-higher/?ref=admin.kod.ru), согласие на отслеживание собственных действий выдают в среднем 40% пользователей, а в некоторых категориях приложений даже 45%. Но чтобы IDFA работал, нужно получить согласие пользователя на передачу его данных сразу в 2-х приложениях. В самом оптимистичном варианте таких людей будет 0,45\*0,45≈20%. Более того, перед релизом ATT в Apple несколько переработали это самое окно с запросом отслеживания данных, перейдя с не самого дружелюбного интерфейса, где кнопка «Разрешить» была над кнопкой «Запретить», к более простому, в котором согласиться на отслеживание, пожалуй, чуть легче. Более того, купертиновцы разрешили разработчикам редактировать содержание баннера с запросом, которое поможет разъяснить пользователям, какие данные и для чего будут собираться. ![](https://admin.kod.ru/content/images/2021/04/Pop.jpg) Также Apple разрешила создавать в приложениях окно перед появлением этого баннера, в котором можно еще более подробно рассказать, зачем ему нужен доступ к IDFA. Ожидается, что эти инструменты должны увеличить долю пользователей, которые все же разрешат пользоваться своим идентификатором. О том, как разработчикам лучше подготовиться к грядущему обновлению, можно прочитать в инструкции [Adjust](https://www.adjust.com/blog/getting-your-company-ready-for-ios-14/?ref=admin.kod.ru) и [разборе](https://gopractice.ru/ios%5F14%5Fidfa%5Fchanges/?ref=admin.kod.ru) Виталия Давыдова. ## А что там у Android? По аналогии с IDFA в Android есть [AIC](https://developers.google.com/android/reference/com/google/android/gms/ads/identifier/AdvertisingIdClient?ref=admin.kod.ru) (AdvertisingIdClient), который выполняет примерно те же функции. К слову, в Google также позволили пользователям принудительно [отключать доступ к рекламному идентификатору ](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6048248?hl=en&ref=admin.kod.ru)на устройстве, как это сделала Apple в 2016 году. Также у поискового гиганта уже есть свой аналог SKAdnetwork — [Firebase](https://firebase.googleblog.com/2017/04/understanding-attribution-in-firebase.html?ref=admin.kod.ru). Однако, если посмотреть на то, что Apple и Google практически одновременно вводят те или иные новшества, к примеру, снижают комиссию в магазинах приложений или представляют похожие инструменты в сторону приватности, можно ожидать, что AIC в ближайшее время ждут аналогичные изменения. ## Стоит ли игра свеч? По моему субъективному и не претендующему на истину мнению, да. Приватность пользователей и их личных данных, один из самых важных аспектов в технологических продуктах сейчас. Каждый разработчик и каждое приложение обязаны отдавать нам отчет по путешествию наших данных в «сети». И лишь мы вправе распоряжаться своими данными, я уверен что большинство пользователей готово делиться ими, их нужно только спросить об этом. И я лично готов пойти на сделку с увеличением стоимости привлечения пользователя и цен на приложения, ради большей приватности в сети. Но еще раз повторюсь, мое мнение субъективно. Так, в Германии, например, [группа из немецких](https://www.ft.com/content/0a48d9aa-244b-4945-b2a0-01c68683544a?ref=admin.kod.ru) медиа, разработчиков и рекламных компаний уже думают подать в суд на Apple. По их расчетам, из-за новых правил они могут потерять до 60% своих доходов. А что думаете вы на этот счет?