> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Apple выпустит игровые контроллеры под брендом Beats, а новый Apple TV выйдет этой осенью
- URL: https://admin.kod.ru/apple-beats-gamepad-tv/
- Published: 2026-09-13T15:33:05.000Z
- Updated: 2026-09-13T15:33:05.000Z
- Description: Приставку задерживали с 2024 года, потому что она ждала новую Siri, — а цена старой за это время выросла со $129 до $199.
- Author: Макс Варламов
- Tags: Новости

Apple разрабатывает два игровых контроллера для iPhone и выпустит их под брендом Beats, а обновлённый Apple TV выйдет уже этой осенью. Об этом [пишет](https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2026-09-13/apple-s-iphone-duo-will-make-foldable-phones-the-new-normal-apple-store-revamp-mtzvsb60?ref=admin.kod.ru) Марк Гурман в рассылке Power On для Bloomberg.

Следы двух неанонсированных контроллеров нашли в коде iOS чуть больше недели назад. По данным Гурмана, компания работает над ними уже больше года и рассчитывает побороться с популярными решениями сторонних производителей: рынок в Apple считают растущим.

Ключевая деталь — бренд. Контроллеры готовят к выпуску под маркой Beats, а разработку и концепцию ведут её руководители. Apple всё чаще использует Beats как площадку для экспериментов с новыми категориями и для заработка на рынке аксессуаров, не размещая такие товары под основным, более премиальным брендом. 

> Под Beats уже продаются чехлы для iPhone и кабели USB-C, которые не вписываются в привычный подход Apple к дизайну. Геймпад в эту логику укладывается: чтобы получить массового покупателя, он должен быть относительно доступным, а значит — без дорогих материалов и отделки.

Отдельно Гурман объяснил, почему четыре года не обновлялся Apple TV. Приставка успела заметно устареть: она медленно работает, а её звуковые технологии и поддержка умного дома отстали от конкурентов. Из-за дефицита чипов памяти стартовая цена при этом выросла со $129 до $199.

Выпустить новую модель Apple пыталась с 2024 года, но хотела, чтобы приставка работала с новой Siri, релиз которой переносили ровно столько же. Теперь ИИ-функции готовы, и обновлённый Apple TV с поддержкой новой Siri и более быстрым процессором ожидается этой осенью.