> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Apple тайно покупает рекламу в Google для приложений с дорогой подпиской
- URL: https://admin.kod.ru/apple-buying-ads-via-google/
- Published: 2021-11-15T12:16:17.000Z
- Updated: 2021-11-15T12:22:01.000Z
- Description: Купертиновцы размещают рекламу без согласия разработчиков приложений, а Google не удаляет её.
- Author: Влад Войтенко
- Tags: Новости

По [данным](https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2021/11/12/apple-quietly-buying-ads-via-google-for-high-value-subscription-apps-to-capture-app-publisher-revenue/?sh=1ace8d921b52&ref=admin.kod.ru) Forbes, компания Apple тайно покупает рекламу в Google для приложений с дорогой подпиской, чтобы потенциально собрать миллионы долларов дохода от подписки. Об этом журналу заявили несколько издателей приложений. По их словам, купертиновцы размещают рекламу без согласия разработчиков приложений, а Google не удаляет её.

Они добавили, что подобная форма рекламного арбитража продолжается уже как минимум два года. В число пострадавших компаний входят такие крупные бренды, как приложения для знакомств Tinder, Plenty of Fish и Bumble, медиагигант HBO, издательство Masterclass и сервис изучения языков Babbel.

![](https://admin.kod.ru/content/images/2021/11/---------1.png)

Сверху — реклама от HBO (ведёт на сайт), ниже — реклама от Apple (ведёт в App Store)

Ключевой момент — в рекламных объявлениях нет указания на то, что они от Apple. Поэтому они выглядят как реклама от самих брендов и разработчиков. При этом объявления имеют похожие ссылки для отслеживания с почти идентичными параметрами, «что указывает на то, что, скорее всего, все эти объявления размещает одно агентство».

> Apple пытается максимизировать деньги, которые они зарабатывают, стимулируя покупки приложений, которые люди совершают через Apple Store.

Причина такого поведения со стороны компании объясняется очень легко. Дело в том, что приложения с подпиской на услуги могут проводить платежи через платформу Apple или же взимать плату через свои собственные сайты в обход комиссии купертиновцев.

![](https://admin.kod.ru/content/images/2021/11/---------2.png)

Реклама «топа приложений для знакомств» с лого Tinder, предположительно размещённая Apple

Если программы выбирают первый вариант, то «яблочная» компания получает 30% от выручки за первый год и 15% за каждый последующий год.

> Это вредит бизнесу разработчиков. Вы строите свой рост на основе того, сколько, по вашему мнению, стоит клиент, а если клиент стоит на 30% меньше, ваша маржа исчезает.

Как подчёркивает Forbes, некоторые подписки стоят сотни долларов в год. Это могут быть учебные курсы, образование, фитнес или приложения для знакомств. Затраты Apple на рекламу могут составлять $5-10 за каждую успешную подписку, а доход благодаря 30%-й комиссии в таком случае «может составить $50 или больше».

> Пользователь не знает, что $54 получает Apple, а не разработчик.

Когда на одни и те же рекламные места претендуют несколько сторон, цены растут. Например, если Apple покупает рекламу для HBO Max, чтобы заставить пользователей купить услугу в приложении, это означает, что «HBO придётся потратить больше, чем Apple, чтобы получить первое место в списке объявлений».

[Суд отклонил апелляцию Apple по делу с Epic GamesВ сентябре суд вынес решение по иску Epic Games, обязав Apple предоставлять возможность разработчикам размещать ссылки для оплаты за пределами App Store. Решение должно вступить в силу 9 декабря.![](https://kod.ru/assets/images/logo-maskable-512x512.png?v=7b2b857bd9)Код ДуроваИгорь Савкин![](https://kod.ru/content/images/2021/11/opengraph----------19.jpg)](https://admin.kod.ru/sud-nie-dal-otsrochku-apple/)

Заглавное изображение: Анна Сергеева / РБК