> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Bloomberg: Apple рискует отстать в носимых устройствах, а Apple Watch теряет темп - URL: https://admin.kod.ru/apple-riskuet-otstat-v-apple-watch/ - Published: 2026-05-24T16:18:01.000Z - Updated: 2026-05-24T16:18:01.000Z - Description: Спустя 11 лет после запуска часов Apple замедлилась там, где рынок ускоряется: безэкранные браслеты и кольца отбирают аудиторию, а приложение «Здоровье» проигрывает конкурентам. Также в выпуске — обновление AirPods, прокачка Genmoji и поддержка альтернатив AirPlay в iOS 27. - Author: Игорь Савкин - Tags: Новости Спустя 11 лет после запуска часов Apple замедлилась там, где рынок ускоряется: безэкранные браслеты и кольца отбирают аудиторию, а приложение «Здоровье» проигрывает конкурентам. Также в выпуске — обновление AirPods, прокачка Genmoji и поддержка альтернатив AirPlay в iOS 27\. Инсайдер Bloomberg Марк Гурман в свежем выпуске рассылки Power On рассказал, что направление носимых устройств и здоровья — одно из самых успешных у Apple — рискует растерять лидерство. Apple Watch по-прежнему остаётся одними из лучших умных часов на рынке, но темп инноваций замедлился, а конкуренты переосмысливают саму категорию. Но и это не всё — Гурман также раскрыл подробности iOS 27: Apple переработает панель управления AirPods, улучшит Genmoji и генерацию изображений, а также по требованию ЕС добавит поддержку альтернатив AirPlay. --- ## Apple Watch теряют темп Влияние Apple Watch сложно переоценить: часы преобразили рынок умных часов, принесли, по оценкам, около 100 млрд долларов выручки за всё время продаж и сделали Apple заметным игроком в сегменте здоровья и носимых устройств. После выхода в 2015 году устройство задало тон всей категории, а модель Ultra с 2022 года стала для любителей активного отдыха альтернативой часам Garmin. Однако спустя 11 лет после премьеры линейка замедлилась — ровно в тот момент, когда конкуренция в носимых устройствах обостряется. Меняются и предпочтения пользователей: многие уходят от «экраноцентричных» гаджетов к более простым устройствам с пассивным сбором данных, длительной автономностью и подсказками на основе ИИ. Компании вроде Whoop и Oura построили многомиллиардный бизнес вокруг безэкранных браслетов и колец, которые отслеживают сон, восстановление и здоровье, не засыпая пользователя уведомлениями. В ту же сторону движется и Google — с безэкранным трекером Fitbit Air за 100 долларов. ![](https://admin.kod.ru/content/images/2026/05/image-68.png) По мнению Гурмана, Apple не стоит отказываться от часов — у них остаются явные преимущества в связи, фитнесе и интеграции с iPhone. Но компании нужно активно выходить за пределы традиционных умных часов, пока конкуренты не переписали правила категории без неё. С её сильными сторонами в проектировании чипов, сенсоров и материалов безэкранное кольцо или браслет Apple должна была бы создавать первой, а не догонять. ## Приложение «Здоровье» отстаёт от конкурентов ![](https://admin.kod.ru/content/images/2026/05/image-69.png) Главная претензия Гурмана — к программной части. Несмотря на годы вложений, приложение «Здоровье» по-прежнему выглядит перегруженным и «клиническим» и плохо превращает сырые данные в понятные рекомендации. Платформы Whoop и Oura заметно лучше переводят показатели в полезные советы и помогают формировать привычки — пользоваться приложением Apple, по выражению журналиста, всё ещё напоминает изучение медицинских графиков в приёмной врача. ![](https://admin.kod.ru/content/images/2026/05/image-70.png) Это понимают и внутри компании. Эдди Кью, который лично пользуется устройствами Oura и Whoop, выступает за более серьёзные изменения в стратегии здоровья. При этом амбициозный проект ИИ-коучинга под названием Mulberry недавно урезали — это произошло после того, как Кью возглавил соответствующее подразделение. Гурман не ожидает, что наработки Mulberry выйдут раньше поздних этапов цикла обновлений iOS 27. Нынешние функции хорошо смотрятся в рекламе, но останавливаются на полпути. Определение апноэ во сне и гипертонии способно предупредить пользователя о возможной проблеме, однако компания не предлагает ни глубокого анализа, ни непрерывного мониторинга, ни конкретных дальнейших шагов — в итоге человеку советуют обратиться к врачу. Рынок тем временем движется к измерению давления в реальном времени и предиктивным выводам на основе современного ИИ, а Apple осторожничает из-за опасений, связанных с точностью, регулированием и судебными исками. ## Кадровая турбулентность Проблемы не ограничиваются продуктами. Джефф Уильямс, бывший операционный директор и многолетний куратор медицинских инициатив Apple, ушёл на пенсию в прошлом году, а в сентябре пост гендиректора покидает Тим Кук, неоднократно называвший запуск Apple Watch одним из самых значимых моментов своего руководства. Глава Fitness+ Джей Бланик уходит из компании на фоне разбирательств вокруг его стиля управления. Недавно на пенсию вышел руководитель маркетинга часов и здоровья Стэн Нг, а в этом месяце компанию покинул ещё один старший маркетолог Apple Watch Эрик Чарльз. Часть специалистов по здоровью и оборудованию Apple постепенно теряет в пользу Oura. Будущий гендиректор Джон Тернус, несколько лет назад взявший Apple Watch под своё начало, хочет сохранить здоровье и фитнес в центре стратегии и обещает новые сервисы на стыке устройств и ИИ. После ухода Нга маркетинг часов, здоровья и умного дома переходит к Кайанн Дрэнс — давнему руководителю маркетинга iPhone, которую в индустрии прочат в будущие главы всего маркетинга Apple. Но это же решение показывает, что продвижение Apple Watch по-прежнему тесно связано с iPhone: часы пока остаются скорее аксессуаром, чем самостоятельным продуктом. ## Ставка на неинвазивный мониторинг глюкозы Прорыв может прийти из давнего проекта Apple по неинвазивному измерению уровня глюкозы. Идея возникла ещё при Стиве Джобсе: цель — научить сенсоры определять повышенный сахар в крови без проколов пальца и забора крови. Недавно компания передала курирование проекта от главы платформенной архитектуры Тима Миллета к Цзунцзяню Чену — старшему инженерному руководителю, который отвечает за Группу передовых технологий и оборудование вроде модемов. Часть наблюдателей расценивает это как сигнал, что разработка наконец вышла на стадию, когда её можно довести до потребительского продукта. При этом watchOS 27 в этом году сосредоточится в основном на стабильности, производительности и небольших улучшениях, без крупных новых возможностей — хотя точность измерения пульса всё же обещают повысить. Apple также всё активнее опирается на скидки и акции, чтобы поддержать продажи часов: Amazon и Best Buy в последнее время предлагали на устройство непривычно агрессивные скидки, а сама компания впервые добавила часы в образовательный магазин с прямой скидкой. По словам Гурмана, чтобы возглавить следующее поколение носимых устройств, Apple придётся стать гораздо смелее, действовать быстрее и охотнее рисковать. ## Что ещё ждёт iOS 27 Помимо основной темы, Гурман раскрыл несколько деталей осеннего обновления. Первая касается AirPods: после появления у наушников распознавания жестов головой и режима слухового аппарата пользователи всё чаще просят отдельное приложение для управления — как у Apple Watch и Vision Pro. Отдельного приложения в этом году ждать не стоит, но Apple переработает меню настроек AirPods: оно станет функциональнее, удобнее и нагляднее. Изменение будет заметно в iOS 27, iPadOS 27 и macOS 27. ![](https://admin.kod.ru/content/images/2026/05/image-71.png) Вторая деталь — про генерацию изображений. Genmoji и приложение Image Playground получат серьёзное улучшение визуального качества. Ранее Гурман сообщал, что Apple готовится подключить сторонние ИИ-модели помимо ChatGPT от OpenAI, а теперь стало известно, что компания доработала и собственные модели для Genmoji и Image Playground — так что качество заметно вырастет уже в этом году. Третья деталь связана с требованиями Евросоюза. Чтобы соответствовать Закону о цифровых рынках (DMA), Apple встраивает в iOS 27 поддержку сторонних альтернатив AirPlay. Это значит, что внешние сервисы — например, Google Cast — можно будет выбрать решением по умолчанию для трансляции видео, фото и звука с устройства Apple на колонку или телевизор. Ранее под требования ЕС компания уже разрешила в регионе сторонние магазины приложений и загрузку программ в обход App Store.