> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Forbes: Apple теряет российский рынок
- URL: https://admin.kod.ru/apple-teryaet-rynok/
- Published: 2025-12-17T08:17:27.000Z
- Updated: 2025-12-17T08:19:35.000Z
- Description: За первые девять месяцев 2025 года продажи компании составили 116 млрд рублей, что соответствует 25,2% от общего объёма рынка. Это на 6,1 процентного пункта меньше, чем годом ранее.
- Author: Макс Варламов
- Tags: Новости

Доля Apple на российском рынке мобильной техники продолжает сокращаться, [пишет](https://www.forbes.ru/tekhnologii/552118-otkusili-ot-abloka-apple-sokratila-dolu-na-rossijskom-rynke-mobil-noj-tehniki?ref=admin.kod.ru) Forbes со ссылкой на источники на рынке. 

За первые девять месяцев 2025 года продажи компании составили 116 млрд рублей, что соответствует 25,2% от общего объёма рынка. Это на 6,1 процентного пункта меньше, чем годом ранее.

Главным бенефициаром (выгодоприобретателем) падения Apple стал Samsung, который, напротив, нарастил свою долю в деньгах на 3,4 п.п. — до 20% (92 млрд рублей). В пятёрку лидеров по выручке также вошли китайские бренды: Redmi (11,1%), Honor (8,1%), Tecno (5,8%) и Realme (5,7%).

Если смотреть на продажи в количественном выражении (штуках), ситуация для Apple выглядит ещё печальнее: компания занимает лишь 5 место с долей 3,7% (около 2,1 млн устройств), деля его с Tecno.

Лидером по штучным продажам стал Samsung (7,1%), опередивший Redmi (6,6%). Неожиданный прорыв совершил бренд аксессуаров Remax, ворвавшийся в топ-3 с долей 4,8%.

**Почему Apple теряет рынок:**

- **Высокая ключевая ставка и проблемы с кредитами.** Техника Apple в России традиционно продавалась в кредит (до 70% сделок). Удорожание займов ударило по продажам сильнее всего.
- **Отсутствие маркетинга.** Apple не поддерживает рынок ни рекламой, ни коммерческими условиями для ритейлеров, в отличие от Samsung и китайских вендоров.
- **Стагнация аудитории.** Основные покупатели новых iPhone сейчас — это владельцы старых моделей. Приток новых пользователей (тех, кто переходит с Android) минимален.

Несмотря на успешный старт продаж iPhone 17 (спрос на него оказался выше, чем на iPhone 15 и 16), это не смогло переломить общий негативный тренд.