> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Никита Фоминов: «Работу ИИ в рекламе не видно, и, возможно, это даже хорошо»
- URL: https://admin.kod.ru/beeline-fominov-ii-reklama/
- Published: 2026-10-08T08:38:14.000Z
- Updated: 2026-10-08T08:38:14.000Z
- Description: Глава Билайн Adtech на форуме «Цифровые решения» рассказал, как ИИ и данные оператора помогают прогнозировать кампании, снижать стоимость показов и бороться с фродом.
- Author: билайн
- Tags: Блоги

Генеральный директор Билайн Adtech Никита Фоминов выступил на форуме «Цифровые решения» в Национальном центре «Россия» в рамках сессии «Умный медиамикс: цифровые технологии как новая точка роста».

Он рассказал, как стабильный идентификатор оператора и алгоритмы ИИ помогают прогнозировать рекламные кампании, оптимизировать стоимость закупки показов и бороться с фродом, а также что эти инструменты дают бизнесу. В дискуссии также участвовали представители Магнит ADS, Мегафон ПроБизнес, Ozon и VK, модератором выступил генеральный директор РАЭК Дмитрий Гуляев.

![](https://admin.kod.ru/content/images/2026/10/image-9.png)

> «У оператора есть данные и важная возможность — стабильный идентификатор. С его помощью мы можем понять путь пользователя: от баннера до, условно, смарт-ТВ. Первое, что мы делаем на основе этих данных, — прогнозирование.

> Вторая большая часть — та, где работает искусственный интеллект. Со стороны это не видно, и, возможно, это даже хорошо: не нужно рассказывать, что ИИ всё заменяет. Алгоритмы автоматически выбирают место, где будет показана реклама, и ставку, по которой будет куплен показ. Прогнозировать можно сколько угодно точно, но стоимость того, чтобы твой креатив увидели и по нему кликнули, — один из ключевых факторов во всей связке. Эти инструменты позволяют с ней работать.

> Третья часть — фрод и антифрод. Ситуация на рынке постоянно меняется: фрода становится то меньше, то больше, а сами мошеннические модели эволюционируют с огромной скоростью. Это нужно учитывать. Стабильный идентификатор здесь помогает максимально.

> Для малого и среднего бизнеса экономия складывается из нескольких вещей. Мы помогаем с созданием креатива и анализируем, что продвигает компания: когда загружается сайт, система определяет категорию и тематику и предлагает подходящий сегмент аудитории. А на основе анализа общих данных можно находить для бизнеса очень интересные решения.

> Вспоминается кейс из прошлого. Мы с Олегом Дорожком давно работаем вместе: когда-то он работал в сервисе доставки еды, а я — в рекламном сервисе. Автоматизации тогда не было, таргетинги мы подбирали сами. И лучше всего сработала реклама доставки еды, которую мы запускали, когда начинался дождь. Сейчас это кажется банальным, но именно такие мелочи дают результат. И сегодня с ними работать гораздо проще: таргетинги на основе данных уже есть в интерфейсах, менеджеры их знают и предлагают клиентам, а выстроить их можно и с помощью базовых моделей».

![](https://admin.kod.ru/content/images/2026/10/image-10.png)

Кроме того, Никита Фоминов оценил роль искусственного интеллекта в маркетинге и объяснил, почему ключевые решения должны оставаться за человеком.

> «Позволить искусственному интеллекту принять решение за тебя — по умолчанию ошибка. Почему ИИ не заменит человека? Потому что принимать решения по-прежнему умеем мы. Так же и с креативами: с помощью ИИ можно сгенерировать много креативов, хоть тысячи. Но он пока не научился, как человек, чувствовать, что нужно креативу. Поэтому ИИ, безусловно, нужно использовать, чтобы упрощать рутинные задачи и разгружать себя, но решения, разработка и проработка всей истории должны оставаться за человеком».

Отдельно Никита напомнил о важном инструменте, который бизнесу не стоит упускать из виду, — SMS-рассылках.

> «Как человек, работающий в телеком-операторе, скажу про SMS. Это важный момент. Во-первых, они всегда стабильно работают. Во-вторых, в перформанс-задачах получается действительно хорошая цена. Это стабильный рабочий канал.

> Если не рекламировать самих себя и посмотреть на рынок в целом, каналов на нём осталось немного, их можно пересчитать по пальцам. Поэтому использовать нужно практически все. Но, как уже сказали коллеги, стоит внимательно изучать предложения, чтобы избежать ошибок и не получить фродовый трафик. Работать нужно с проверенными поставщиками, и в каждом канале это точно надо отслеживать.

> Лет десять назад, когда мы запускали мобильную рекламу, все говорили: десктоп скоро исчезнет, всё уйдёт в мобайл. Этого не произошло. Просто появляются новые каналы, и одного и того же пользователя нужно учитывать во всех каналах — кросс-канально».