В 2023 году соцсети захлестнула волна абсурдных видео — в первую очередь мем «Скибиди-туалет». В начале 2025 года пришла вторая волна: итальянский брейнрот с трёхногими акулами в кроссовках Nike и персонажами вроде Tralalero Tralala.
Ролики набирают миллионы просмотров, хотя почти не несут смысла. У этого явления есть название — брейнрот .
Рассказываем, откуда взялся этот контент, почему он распространился и какие эффекты обсуждают исследователи.
Что такое брейнрот Брейнрот (от английского brain rot — «гниение мозга») — сленговое название примитивного, абсурдного и часто бессмысленного интернет-контента. В российских соцсетях его также называют «дегродским контентом».
Это короткие ролики, нейросетевые персонажи, мемы и мини-сериалы, которые не дают ни знаний, ни классического развлечения. Их цель — мгновенная эмоция: удивление, смех или просто «залипание».
Важно отметить: брейнрот — не медицинский диагноз. Ни одна официальная организация здравоохранения не использует этот термин в клиническом контексте. Это культурное и социальное явление.
Откуда взялся термин «брейнрот» Словосочетание brain rot появилось задолго до соцсетей. Первое зафиксированное употребление — в книге Генри Дэвида Торо «Уолден» (1854 год). Торо критиковал упрощение мышления в обществе, сравнивая его с «картофельной гнилью».
Скибиди туалет — один из первых завирусившихся брейнротов В интернете термин начали использовать в 2007 году: самые ранние известные употребления — записи пользователей @IzzyNeis и @carrissa в Twitter от 25 июня и 23 августа 2007 года. В 2010-х слово встречалось всё чаще, а по-настоящему массовым стало в 2023–2024 годах — вместе со «Скибиди-туалетом».
В 2024 году brain rot стало словом года по версии Oxford University Press: частота употребления выросла на 230% по сравнению с 2023 годом. Слово выбирали открытым голосованием, в нём участвовали более 37 000 человек.
Хронология появления термина и феномена
Год
Событие
1854
Первое упоминание в книге Генри Дэвида Торо «Уолден»
2007
Первые упоминания в интернете (Twitter)
2010-е
Рост употребления в онлайн-сообществах
Февраль 2023
Выходит первая серия «Скибиди-туалета», к середине года — десятки миллиардов просмотров
2024
Brain rot — слово года по версии Оксфордского словаря
Январь 2025
Появление итальянского брейнрота
2025–2026
Распространение на товары, рекламу и локальные варианты
Ключевые признаки брейнрот-контента Абсурдная простота — внешне примитивная форма, часто с отсылками к другим мемам.Эффект сбоя — нелепые визуалы (нередко сгенерированные нейросетью), неожиданные звуки.Низкая ценность — контент даёт только быструю эмоцию без глубокого смысла.Сверхкороткий цикл — тренд взлетает за дни и быстро теряет актуальность.Массовое производство с помощью ИИ — нейросети позволяют быстро создавать тысячи вариаций.Как появился итальянский брейнрот Предыстория тренда — октябрь 2023 года. Тогда в TikTok распространились абсурдные видео с Дуэйном Джонсоном, где он «говорил» по-итальянски глупые и часто вульгарные фразы, включая рифму с «Tralalero tralala».
В январе 2025 года пользователь @eZburger401 выложил видео, которое считается первым появлением персонажа Tralalero Tralala. Аудио содержало ненормативную лексику, и аккаунт быстро забанили.
Tralalero Tralala 13 января 2025 года пользователь @amoamimandy.1a соединил ту же озвучку со сгенерированным изображением акулы в кроссовках Nike. Ролик набрал около 7 миллионов просмотров и закрепил канонический облик персонажа — с него и начался массовый тренд.
Вслед за акулой появились десятки других персонажей. Самые известные:
Шпиониро голубио, балерина капучина, бомбардино крокодило, тун тун тун сахур
Tralalero Tralala — трёхногая акула в кроссовках Nike.Bombardiro Crocodilo — крокодил с телом бомбардировщика (один из самых вирусных и спорных персонажей).Ballerina Cappuccina — балерина с головой-чашкой капучино.Brr Brr Patapim — древоподобное существо.Tung Tung Tung Sahur — персонаж с элементами индонезийской культуры (название отсылает к звуку барабанов, которыми будят на сухур в Рамадан).Trippi Troppi , Lirili Larila и другие.Персонажи быстро обросли вымышленными историями. К середине 2025 года тренд вышел за пределы TikTok: появились товары, реклама и пародии.
Почему контент так работает Алгоритмы TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels оптимизированы под время просмотра. Яркое и неожиданное видео удерживает внимание на несколько секунд — этого достаточно для дальнейших рекомендаций.
Мозг получает быстрые дофаминовые сигналы от новизны. Со временем привыкание к мгновенным стимулам может затруднять концентрацию на более сложных задачах.
Дополнительный фактор — массовое копирование и модификация вирусных роликов («фермы» аккаунтов). Алгоритмы воспринимают вариации как новый контент и продолжают продвижение.
Обсуждаемые эффекты для внимания и когнитивных функций Исследования последних лет показывают связь между чрезмерным потреблением коротких видео и изменениями в когнитивных функциях. Речь идёт о возможном снижении устойчивости внимания, рабочей памяти и способности к длительной концентрации.
Многие эксперты связывают это с особенностями алгоритмов, которые поощряют быстрые переключения и дофаминовые всплески. Прямой причинно-следственной связи «брейнрот = повреждение мозга» наука пока не установила — это активно обсуждаемая тема.
Важно отметить: умеренное потребление такого контента обычно не вызывает серьёзных проблем. Риски возрастают при многочасовом ежедневном просмотре, когда он вытесняет другие виды активности.Как бренды используют брейнрот Samsungino Ultracino – герой брейнрот-ролика в официальном аккаунте Samsung Бренды заметили, что абсурдный контент хорошо привлекает внимание. Duolingo подхватил стилистику брейнрота и выпускал ролики с нелепыми псевдоитальянскими фразами, Samsung в апреле 2025 года сделал собственный ремикс тренда, а в России формат быстро адаптировала «Пятёрочка».
Что происходит с брейнротом в 2026 году Тренд продолжается. В 2025 году итальянский брейнрот вышел на полки магазинов в виде игрушек. В русскоязычном сегменте популярны нейросетевые сериалы про «драмы» в семьях овощей и фруктов.
Мягкие брейнрот-игрушки Появляются новые локальные варианты и коммерческие проекты. Алгоритмы продолжают продвигать яркий, удерживающий внимание контент.
Как ограничить потребление брейнрота Если короткие видео занимают слишком много времени и мешают сосредоточиться, выполните следующие шаги:
Установите лимит на приложения с коротким видео через встроенные инструменты телефона (в iOS — «Экранное время», в Android — «Цифровое благополучие»). Начните с разумного ограничения. Отключите push-уведомления от соцсетей — это уменьшит импульсивные заходы. Проводите цифровой детокс хотя бы раз в неделю на несколько часов или сутки. Замените скроллинг прогулкой, чтением или спортом. Подпишитесь на каналы с более длинным и содержательным контентом. Алгоритмы постепенно скорректируют рекомендации. Если самостоятельно справиться сложно — обратитесь к психологу. В некоторых случаях речь может идти о формировании зависимости от быстрых стимулов. Заключение Брейнрот отражает не столько испорченный вкус аудитории, сколько устройство самих платформ: алгоритмы вознаграждают то, что удерживает внимание здесь и сейчас. Конкретные персонажи сменятся, а механика останется прежней.
Если короткие видео начали занимать больше времени, чем хотелось бы, проще всего начать с экранной статистики в телефоне — она обычно отрезвляет сильнее любых советов.
Комментарии