> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# FT: Facebook хочет стать более похожим на TikTok
- URL: https://admin.kod.ru/facebook-pivots-from-metaverse-to-tiktok/
- Published: 2022-04-28T13:20:14.000Z
- Updated: 2022-04-28T13:30:58.000Z
- Description: В руководстве компании расхваливают достоинства коротких видеороликов.
- Author: Влад Войтенко
- Tags: Новости

Компания Meta (*объявлена экстремистской организацией и запрещена на территории России*)решила, что лучший способ для Facebook справиться с угрозой TikTok — это стать более похожим на TikTok, [пишет](https://www.ft.com/content/22f75c34-71af-4ece-9951-7b863a17ccf5?ref=admin.kod.ru) FT. В руководстве компании знают о том, что «обновления статуса в Facebook скучны, как и селфи из Instagram».

Именно поэтому они «расхваливают достоинства коротких видеороликов и контента от незнакомцев». И то, и другое является отличительной чертой TikTok, уточняет FT. Переход на формат коротких видео может помочь Meta справиться с перенасыщением рынка.

Дело в том, что число ежемесячных активных пользователей проектов компании продолжает расти и уже достигло 3,64 млрд человек. Речь про Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger. При этом, [по данным](https://t.me/d%5Fcode/13980?ref=admin.kod.ru) DataReportal, сегодня в мире насчитывается 4,65 млрд пользователей соцсетей — 58,7% от общей численности населения планеты.

[Код Дурова🌐 Нас много // DataReportal выпустила свежий отчёт Digital 2022 April Global Statshot. Согласно нему, 63% населения всей Земли пользуются Интернетом. За последний год общее число интернет-пользователей в мире увеличилось почти на 200 млн. Анализ показал, что всё ещё существуют проблемы с доступо…![](https://telegram.org/img/apple-touch-icon.png)Telegram![](https://cdn4.telegram-cdn.org/file/l-nL65aH79yxmXeeJ9xcRZXMxwIj0soMBtRFElTiOP6FkScXyde_h3lESIamsGmLj7g5tQSTnMgA79qXMIyBIG4wB--JhsoATglHmnDAg3rff7jg1xGTCkmlevNqDdp44sAMl7zzqNoOpj18_M6Fzk0MJvpHn50DZfYBgBw1ZEwUCos2FYFCEFexwdVSjq1HI3B8fi5pXsprY_w7qrPPx1p5i1wcnWyMdeBJxzqk-smIyCdRi38wxPKKLNdl1irSJNNO1yJQ0pKq4P2Z5QZ3-CN3bTZC27etdQBQ8QGbFkCxtnqLwp65_l8lJWCuevx43XymipUUVaIXUoFVtu5VBg.jpg)](https://t.me/d%5Fcode/13980?ref=admin.kod.ru)

Привлечение новых людей означает выход на развивающиеся рынки, «где доходы от рекламы на душу населения гораздо ниже, чем в США». Пять лет назад ежегодный рост доходов превышал 50%. В 2022 году ожидается, что он составит 11%.

> Поиск путей стимулирования существующих пользователей к потреблению большего количества контента — один из способов повышения рекламных ставок, — пишет FT.

Отмечается, что Meta находится в неоднозначном положении — компания Reality Labs, которая разрабатывает метавселенную, потеряла в последнем квартале целых 3 млрд долларов:

> Проблема заключается в том, что рекламный бизнес, финансирующий эти преобразования, настроен неблагоприятно. На рекламу по-прежнему приходится 97% выручки, что делает Meta одной из наименее диверсифицированных компаний Big Tech.

Однако также полезно помнить, насколько Meta крупная. По данным Jefferies, её пользовательская база, включающая Facebook, Instagram и WhatsApp, равна более чем трём четвертям пользователей Интернета за пределами Китая. Соответственно, генерация свободного денежного потока высока.

При этом маржа компании составляет 30% при прибыли в 8,5 млрд долларов. Также важно и то, что в прошлом компания уже не раз побеждала конкурентов, поэтому «пока ещё слишком рано заявлять, что TikTok украл корону у Meta».