> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Гурман: новый CEO Apple должен вернуть компании «крутые» устройства
- URL: https://admin.kod.ru/novy-ceo-apple-vernet-krytie-gadgety/
- Published: 2026-06-21T17:18:21.000Z
- Updated: 2026-06-22T00:00:55.000Z
- Description: Одним из главных приоритетов будущего главы Apple Джона Тернуса должна стать перестройка дизайн-команды компании.
- Author: Влад Войтенко
- Tags: Новости

Одним из главных приоритетов будущего главы Apple Джона Тернуса должна стать перестройка дизайн-команды компании. Об этом рассказал Марк Гурман из Bloomberg в новой рассылке Power On. 

По его словам, подразделение промышленного дизайна, которое во времена Стива Джобса и Джони Айва было фактически центром Apple, за последние годы потеряло влияние внутри компании. 

Гурман пишет, что раньше именно дизайн-студия во многом определяла будущие продукты Apple — от iMac и iPod до iPhone и iPad. Сейчас же её роль якобы стала более прикладной: другие команды приходят туда за прототипами, материалами, цветами и CAD-проработкой, но стратегического веса у дизайнеров стало меньше.

- Перелом начался ещё в середине 2010-х, когда Джони Айв отошёл от ежедневного управления, а затем окончательно ушёл из Apple и основал LoveFrom. После этого компания несколько раз пыталась сохранить преемственность, но команда начала терять ключевых сотрудников.
- Часть дизайнеров ушла к Айву, в собственные студии или в другие компании, включая Meta **(организация, признанная экстремистской и запрещённой в РФ)**.
- Гурман считает, что последствия уже заметны по продуктам Apple. Компания продолжает регулярно обновлять устройства, но крупные редизайны и новые форм-факторы стали появляться реже.
- В качестве примера он приводит Apple Watch, AirPods и Mac, которые в целом сохраняют знакомый промышленный дизайн уже около десяти лет, если не считать отдельных исключений вроде Watch Ultra и MacBook Neo.

> «Джон Тернус, пришедший из продуктовой инженерии и дизайна Apple, станет CEO в сентябре. Принимая пост у Кука, он должен сделать приоритетом возвращение Apple-продуктам ощущения "крутости". Это значит — меньше акцента на финансовую инженерию, характерную для значительной части эпохи Кука, и больше внимания к продуктовой инженерии, дизайну и инновациям.  
>  
> Перемены должны начаться с поиска лидера, способного вернуть дизайн-студии прежнюю силу. У этого человека должно быть настоящее место за столом высшего руководства, полномочия на перестройку организации, восстановление связей с остальной Apple и создание прорывных новых дизайнов, которые вернут престиж, утраченный за последнее десятилетие. Найти человека с правильным культурным соответствием будет сложно, но это не должно становиться оправданием, чтобы не искать лучшего кандидата», — пишет Гурман.

Джон Тернус, который должен стать CEO Apple в сентябре, понимает необходимость серьёзной встряски. Гурман пишет, что Тернус уже проводил много времени с командой промышленного дизайна и на внутренней встрече говорил сотрудникам, что дизайн остаётся основой того, что Apple делает как компания.

> «На недавней внутренней встрече с сотрудниками Тернус сказал, что компания "продолжит фокусироваться на дизайне, потому что дизайн — это основа того, что мы делаем в Apple". "Apple принесла по-настоящему невероятный дизайн большему числу людей, чем любая другая компания в истории", — сказал он, добавив, что самая красиво спроектированная вещь, которой владеет большинство покупателей, — это продукт Apple. "Мы сделаем так, чтобы это оставалось правдой"».

[Оранжевый iPhone 17 Pro Max — провал года от Apple.Почему оранжевый iPhone 17 Pro Max — худший выбор цвета в истории? Подробности, реальные проблемы и советы внутри.![](https://kod.ru/icons/logo-maskable-512x512.png)Код ДуроваМикк Сид![](https://i.kod.ru/unsafe/rs:fill:1200:630:1/q:85/plain/https%3A%2F%2Fapi.kod.ru%2Fcontent%2Fimages%2F2025%2F10%2F1-2-2.jpg)](https://kod.ru/say-no-orange-iphone-17-pro-max?ref=admin.kod.ru)

При этом ближайшие годы у Apple, если верить Гурману, будут особенно насыщенными. Уже этой осенью компания может представить iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone, который журналист условно называет iPhone Ultra. Также ожидаются Apple Watch Series 12 и Apple Watch Ultra 4.