> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Рекламная платформа от Telegram: что это такое и зачем оно нам надо? - URL: https://admin.kod.ru/platform-reklama-telegram/ - Published: 2020-12-23T18:33:06.000Z - Updated: 2020-12-24T00:03:32.000Z - Description: Павел Дуров рассказал монетизации Telegram, и среди разных его инструментов основатель мессенджера выделил будущую рекламную платформу для Telegram-каналов. - Author: Гайк Даллакян - Tags: Полезное, Телеграм Подводя итоги года, Павел Дуров поделился своим видением касательно будущего Telegram. В новом заявлении он сделал большой акцент на монетизации сервиса, и среди разных её инструментов основатель мессенджера выделил будущую рекламную платформу для Telegram-каналов. [Павел Дуров: Telegram начнёт монетизироваться со следующего годаПри этом он заверил пользователей, что не собирается продавать мессенджер, как сделали это, например, основатели WhatsApp.![](https://kod.ru/assets/images/logo-maskable-512x512.png?v=083ceacbc9)Код ДуроваГор Хачатрян![](https://kod.ru/content/images/2020/12/SsylkiRETINA---------------1.jpg)](https://admin.kod.ru/paviel-durov-monetizaciia-telegram/) Это вызвало много вопросов среди администраторов сообществ в Telegram. «Код Дурова» пообщался с разными экспертами рынка и делится с вами их мнением о монетизации мессенджера и его будущем. ## О чём вообще написал Дуров? На этот раз Павел Валерьевич порадовал своим заявлением сначала русскоязычную аудиторию, а затем опубликовал текст на английском. Как следствие, никаких [неправильных переводов](https://admin.kod.ru/pavel-durov-kritikuet-press/) в этот раз мы не увидели. Тем не менее, понять с первого раза, что имел в виду основатель мессенджера оказалось не так просто. Давайте разберёмся и выберемся из поля искажения реальности П.В. Дурова: > Помимо обмена сообщениями, в Telegram есть социально-сетевая составляющая. Массовые публичные каналы Telegram, построенные по принципу вещания “один ко многим”, могут достигать миллионов подписчиков и имеют мало общего с традиционным обменом сообщениями. Во многих странах владельцы таких каналов зарабатывают на показе рекламы своим подписчикам, иногда через сторонние рекламные платформы. **Рекламные объявления, которые они публикуют, выглядят как обычные сообщения и нередко навязчивы.** В этой связи мы **предложим** нашу собственную рекламную платформу для каналов, которая обеспечит пользователям комфорт и конфиденциальность, а нам позволит покрывать расходы на серверы и трафик. В этом фрагменте своего заявления основатель Telegram говорит о том, что реклама в текущем виде ему не нравится. Поэтому команда мессенджера разработает свой новый формат рекламы, который будет конфиденциален и комфортен пользователям, а все полученные таким образом средства покроют расходы на сервера и трафик. > Монетизация Telegram должна приносить пользу не только нам, но и всему сообществу. Например, **если популярные публичные каналы будут** монетизироваться через рекламную платформу, владельцы этих каналов **получат бесплатный трафик пропорционально их охвату.** Из этого отрывка можно почерпнуть ещё две важные вещи: каналам, скорее всего, дадут право выбора подключаться к рекламной платформе или нет. При этом, вместо оплаты мессенджер даст каналам трафик, который будет пропорционален охвату рекламы. Но откуда Telegram даст этот трафик, на данный момент не ясно. ## Как Telegram выдаст бонусный трафик и как будет выглядеть реклама? По нашим представлениям, бонусный трафик скорее всего появится из будущей вкладки Explore, которая будет сочетать в себе различные типы контента с рекомендациями, в том числе и Telegram-каналов. Мой коллега Кирилл достаточно много рассуждал об этом в своей статье о монетизации Telegram, а художница Дарья Маркечко перевела наше представление в иллюстрацию: [Три идеи для Павла Дурова, как монетизировать TelegramКакой видит монетизацию мессенджера редакция «Кода Дурова».![](https://kod.ru/assets/images/logo-maskable-512x512.png?v=083ceacbc9)Код ДуроваКирилл Сергеев![](https://kod.ru/content/images/2020/12/SsylkiRETINA-132.jpg)](https://admin.kod.ru/tri-idei-dlya-monetizatsii-telegram/) ![](https://admin.kod.ru/content/images/2020/12/----------------1.jpg) *Изображение как могла бы выглядеть вкладка Explore* Что же касается того, каким образом Telegram планирует подавать рекламные публикации, то тут не всё так очевидно. По мнению основателя сервиса аналитики и модерации чатов Combot Федора Скуратова, формат на старте будет максимально простым. Скорее всего, задействуют интерактивные баннеры, адаптированные под экраны устройств. Мы с дизайнером накидали примерный вариант, как это могло бы выглядеть уже сейчас. ![](https://admin.kod.ru/content/images/2020/12/reklama.jpg) *Концепт Артема Неборского* Читатели канала, скорее всего, не будут получать никаких уведомлений о публикации рекламы, а лишь увидят её во время скролла сообщений в сообществе. С одной стороны, это отличный вариант монетизации, но дьявол кроется в деталях. Очень интересно узнать, насколько будут эффективны такие «баннеры», и как они будут встроены в публикации. Не смешается ли прямая реклама канала с рекламой от Telegram?! ## А кто сможет размещать свою рекламу на платформе? На данный момент, конечно, никакой конкретики нет. Но по мнению Федора Скуратова, рекламы таких тематик как «крипта», серые товары и казино на платформе не будет. При этом, в первое время купить рекламу напрямую у Telegram смогут только крупные бренды с большими бюджетами, а маленькие компании смогут это сделать в будущем через партнеров. Основатель Telegram-канала [«Русский Маркетинг»](https://t.me/smmrus/?ref=admin.kod.ru) Семён Ефимов в разговоре с нами подчеркнул, что рано или поздно все крупные бренды станут работать с каналами напрямую через рекламную платформу. Именно так, в свою очередь, было в 2013-2014 годах, когда во ВКонтакте появилась биржа, превратившаяся затем в РСВК (рекламная сеть ВКонтакте – прим. ред. КД). ## Когда стоит ожидать рекламную платформу для каналов? По данным редакции «Кода Дурова», рекламная платформа появится нескоро. Как минимум, в ближайшие пару месяцев её ждать точно не стоит. По словам источника, близкого к команде мессенджера, Telegram планирует сначала сделать раздел Explore, в котором появятся рекомендации для пользователей, и лишь затем мы с вами увидим рекламную платформу. К слову, наши читатели часто спрашивают в комментариях, когда будут «сторис», о которых мы писали в одно время. Скорее всего, такой формат подачи контента как раз и может появиться в будущей вкладке Explore. [В Telegram после видеозвонков могут появиться «сторис»Решение о внедрении «сторис» окончательно не принято, но в команде активно обсуждают эту функцию в связи с большим количеством запросов от пользователей.![](https://kod.ru/assets/images/logo-maskable-512x512.png?v=083ceacbc9)Код ДуроваКирилл Сергеев![](https://kod.ru/content/images/2020/07/SsylkiRETINA-93.png)](https://admin.kod.ru/telegram-stories-july-2020) ## Получат ли администраторы деньги за такую рекламу? По нашим данным, в самом начале тестирования платформы — нет. Дело в том, что юридически производить такие выплаты — это довольно сложная задача, которую большинство платформ решают не один год. В разговоре с «Кодом Дурова» Фёдор Скуратов подчеркнул, что для того, чтобы совершать такие платежи, нужна большая команда партнёров, работающих в разных юрисдикциях. Только на построение такого сообщества может уйти, по его словам, 3-4 года. Представители биржи по продаже рекламы AdGram также подчеркнули это с нами в разговоре: > Скорее всего будет API у рекламного сервиса, чтобы интегрироваться с различными рекламными платформами. Без этого команде Telegram придётся делать тяжеловесные системы с личными кабинетами и правовыми обвязками в разных странах. Такие системы выстраиваются годами и это про процессы и документы, а не про технологии. Команда Telegram вряд ли захочет тратить время лучших разработчиков мира на такие задачи. > > Крупные рекламодатели хотят сервис, документооборот, банковские платежи, отчёты, управляемость, измеримость. Это как раз то, что делает AdGram. Первое время администраторы, скорее всего, получат бонусные показы, о которых в своем заявлении и говорил Дуров. Но что будет дальше, пока всё ещё не ясно. ## Как Telegram изменится после введения монетизации? Большинство опрошенных «Кодом Дурова» экспертов позитивно оценили появление монетизации в мессенджере. Так, визионер биржи по продаже рекламы в Telegram Telega.in Дмитрий Зайцев рассказал, что по их оценке, рынок рекламы должен вырасти в будущем в 3-5 раз. А благодаря введению монетизации такие перспективные для мессенджера рынки как, например, Индия, Индонезия, Турция, США и Бразилия должны только «расцвести». При этом, по оценке Telega.in в партнерстве с д.э.н., проф. экономики Дмитрием Корниловым, объём русскоязычного рынка рекламы в Telegram-каналах в 2020 году составил 12,8 млрд руб (с учётом взаимного пиара). А глава информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков [оценил](https://1prime.ru/telecommunications%5Fand%5Ftechnologies/20201217/832610492.html?ref=admin.kod.ru) рынок рекламы только в политических и экономических русскоязычных каналах в 10 млрд рублей. Также большую ставку эксперты делают на заявление основателя Telegram о совершенствовании функциональности мессенджера для бизнес-команд. Особенно убедительно это звучит после удачной [продажи](https://www.forbes.ru/tehnologii/415305-milliardy-za-messendzher-zachem-salesforce-kupil-slack?ref=admin.kod.ru) Slack за $27,7 млрд американской компании Salesforce. Но как изменится рынок, на самом деле пока не знает никто. Никто, кроме Павла Дурова и его команды.