Спрос на iPhone в России опустился до рекордно низкого уровня по меньшей мере с 2022 года.
Как пишут «Известия» со ссылкой на продавцов и аналитиков, за первое полугодие в стране продали около 460 тысяч смартфонов Apple — примерно на 60 тысяч меньше, чем годом ранее. По оценке МТС, продажи бренда в штуках снизились на 12%, у «Связь.ON» — на 10–15%. При этом по выручке Apple по-прежнему держит первое место: на неё приходится более 27% рынка в деньгах.
Более детальную картину дают данные исследовательской компании GfK, которые есть в распоряжении «Кода Дурова». Они описывают весь рынок смартфонов в России, а не только Apple, и показывают динамику по неделям.
За три недели июня — с 1 по 21 число — рынок стабильно рос: с 387 до 443 тысяч проданных устройств в неделю и с 9,8 до 11,2 млрд рублей выручки. При этом средняя цена смартфона почти не менялась и держалась около 25 300 рублей.
| Неделя (2026) |
1–7 июня |
8–14 июня |
15–21 июня |
| Продано, тысяч шт. |
387 |
417 |
443 |
| Выручка, млн руб. |
9 806 |
10 490 |
11 203 |
| Средняя цена, руб. |
25 332 |
25 145 |
25 301 |
Apple теряет долю в деньгах, Samsung — лидирует
Самое показательное — расклад по долям в денежном выражении. По данным GfK, лидером рынка в деньгах остаётся Samsung с долей около 25%, а Apple идёт второй и теряет позиции: её доля снизилась с 22,2% в первую неделю июня до 20,8% к 15–21 июня. Одновременно растёт Xiaomi: с 16 до 17,7%. Honor держится около 10%, дальше идут Realme, Huawei и Tecno.
| Бренд |
1–7 июня, % |
8–14 июня, % |
15–21 июня, % |
| Samsung |
25,6 |
24,5 |
25,4 |
| Apple |
22,2 |
21,0 |
20,8 |
| Xiaomi |
16,0 |
16,9 |
17,7 |
| Honor |
10,0 |
10,7 |
10,4 |
| Realme |
6,7 |
6,5 |
6,6 |
| Huawei |
5,9 |
6,5 |
6,3 |
| Tecno / Phantom |
5,1 |
4,9 |
4,8 |
| Прочие |
8,5 |
9,0 |
8,0 |
По данным GfK за апрель, рынок по числу проданных устройств возглавляет экосистема Xiaomi (бренды Xiaomi, Redmi и Poco вместе) — 27%. Далее идут Samsung (14%), Realme (13%), Tecno (11%) и Honor (10%), а Apple с 7% оказывается лишь на шестом месте.
Почему россияне уходят с iPhone
Опрошенные «Известиями» эксперты называют несколько причин. Ключевая — дорогие кредиты: по оценке эксперта НТИ Олега Яблокова, около 70% техники Apple в России покупается в рассрочку, и при высокой ключевой ставке это сдерживает спрос.
Также играет роль отсутствие у Apple прорывных инноваций, из-за чего люди дольше не меняют смартфоны, а также постоянное удаление российских банковских и сервисных приложений из App Store — часть пользователей из-за этого переходит на Android. Свою роль играет и то, что Apple не ведёт в России маркетинговой кампании.
Комментарии