> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Исследование: реклама в Telegram подешевела, а её эффективность выросла почти на треть
- URL: https://admin.kod.ru/telegram-ads-cheaper-q2-2026/
- Published: 2026-07-20T15:54:38.000Z
- Updated: 2026-07-20T16:04:30.000Z
- Description: Часть крупных рекламодателей ушла с площадки после разъяснений ФАС — и освободила место для среднего бизнеса.
- Author: Макс Варламов
- Tags: Новости

Стоимость рекламы в Telegram Ads снижается на фоне роста её эффективности, выяснили в аналитической платформе Magnetto.pro, узнал «Код Дурова». 

Аналитики изучили обезличенные данные более 150 000 рекламных кампаний за март–июнь 2026 года.

Тренд усилился после мартовских разъяснений ФАС о возможности продолжать размещение рекламы в Telegram до конца года. Часть крупных рекламодателей после этого пересмотрела медиапланы, сократила активность или начала тестировать другие площадки, из-за чего конкуренция за рекламный инвентарь снизилась.

- Средний CPM (цена за 1000 показов) за квартал сократился на 6% — с 1,04 евро в апреле до 0,98 евро в июне.
- При этом кликабельность объявлений (CTR) выросла с 0,67 до 0,86% — почти на 30%. В Magnetto.pro связывают это с сохраняющейся вовлечённостью аудитории Telegram и тем, что рекламодатели стали точнее работать с таргетингом и подбором каналов.
- Средняя цена клика (CPC) снизилась почти на четверть — с 0,16 до 0,12 евро.

Несмотря на снижение стоимости, средний рекламный бюджет на одного рекламодателя за квартал вырос примерно на 8% — интерес бизнеса к площадке сохраняется. Аналитики также отметили изменение структуры рынка: если раньше основную активность формировали крупнейшие рекламодатели, то теперь заметнее стал средний бизнес, который быстрее адаптируется к переменам и использует периоды низкой конкуренции для масштабирования продвижения.

В Magnetto.pro предупреждают: по мере возвращения крупных рекламодателей стоимость размещения может снова начать расти.

---

Мартовские разъяснения ФАС, на которые ссылаются аналитики, «Код Дурова» уже [освещал](https://kod.ru/fas-otlozhila-nakazaniia?ref=admin.kod.ru) — тогда ведомство отложило наказания за рекламу в Telegram и YouTube до 2027 года, дав бизнесу переходный период до конца 2026-го на адаптацию.

[ФАС отложила наказания за рекламу в Telegram и YouTube до 2027 годаПри этом штрафы за рекламу в запрещённых соцсетях сохранятся.![](https://admin.kod.ru/content/images/icon/logo-maskable-192x192-8acff706-f30a-4cd6-804a-c46d4a7efd44.png)Код ДуроваМария Снегова![](https://admin.kod.ru/content/images/thumbnail/https-3A-2F-2Fapi.kod.ru-2Fcontent-2Fimages-2F2026-2F03-2F---------5-1c13653d-01f2-4a37-ae10-4fae55aa1cf1.png)](https://kod.ru/fas-otlozhila-nakazaniia?ref=admin.kod.ru)