> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Макротренды будущего: как изменятся мобильные приложения в ближайшие годы
- URL: https://admin.kod.ru/trendy-mobilnyh-prilogeniy-buduschego/
- Published: 2020-06-30T10:24:49.000Z
- Updated: 2020-06-30T10:24:49.000Z
- Description: Вместе с главой Mobi-Soft Дмитрием Простовым разобрали главные тенденции ближайшего будущего, которые повлияют на индустрию.
- Author: Код
- Tags: Полезное

С 22 по 26 июня в виртуальном формате прошла Всемирная конференция разработчиков Apple [WWDC 2020](https://developer.apple.com/wwdc20/?ref=admin.kod.ru) — ежегодное событие, которое задает тренды на рынке мобильных технологий. Вместе с главой компании[ Mobi-Soft](http://mobi-soft.org/?ref=admin.kod.ru) Дмитрием Простовым разобрали главные тенденции ближайшего будущего, которые повлияют как на продукты Apple, так и на индустрию в целом.

![Дмитрий Простов. Из личного архива](https://admin.kod.ru/content/images/2020/06/IMAGE-2020-06-28-00-45-40-1.jpg)

Дмитрий Простов. Из личного архива

## Эпоха мобильной экономики

Службы такси, сервисы доставки еды, стриминговые платформы, суперприложения и соцсети с оценкой в сотни миллиардов долларов — индустрия мобильных технологий последние годы росла по экспоненте. Только за минувший год пользователи по всему миру скачали [204 млрд](https://www.appannie.com/ru/insights/market-data/state-of-mobile-2020-rankings/?ref=admin.kod.ru) приложений и потратили на мобильные сервисы [$120 млрд](https://www.appannie.com/ru/insights/market-data/state-of-mobile-2020-rankings/?ref=admin.kod.ru).

В среднем мы проводим со смартфонами и планшетами почти [4 часа](https://www.appannie.com/ru/insights/market-data/state-of-mobile-2020/?ref=admin.kod.ru) ежедневно. А ведь с момента появления первого айфона прошло всего 13 лет.

![](https://admin.kod.ru/content/images/2020/06/image-178.png)

Всеобщая подключенность давно стала нормой, но цифры все равно поражают. По [оценкам](https://www.ben-evans.com/presentations?ref=admin.kod.ru) аналитика Бенедикта Эванса, в мире проживает 5,5 млрд людей старше 14 лет и на них приходится 5 млрд мобильных телефонов и 4 млрд смартфонов.

Широкое распространение — признак окончательной демократизации индустрии. Устройства дешевеют, а технологии становятся все более доступными. Это одна из причин, почему смартфоны перестали нас удивлять, а новые релизы все чаще наводят скуку.

На передний план вышли не сами устройства, а контент и технологическая «начинка». Так, машинное обучение в какой-то момент стало стандартом для всех смарт-устройств. Делая фото на iPhone 11, мы задействуем [нейросети](https://9to5mac.com/2019/10/29/how-to-use-deep-fusion-iphone-11-pro-camera-feature/?ref=admin.kod.ru), которые формируют идеальный снимок. ИИ-агрегаторы такси и службы доставки соединяют нас с водителями и курьерами, учитывая тысячи параметров. Умные алгоритмы Instagram и Facebook угадывают наши интересы, составляя уникальную ленту рекомендаций, а смарт-часы используют ИИ, чтобы анализировать сердечный ритм — и иногда даже [спасают жизни](https://www.businessinsider.com/apple-watch-saved-mans-life-detected-heart-problems-2019-11?ref=admin.kod.ru).

Параллельно с технологиями развивался рынок инфлюэнсеров (или ванхунов, как их называют в Китае). В 2019 году сфера блогерского маркетинга выросла до [$8 млрд](https://www.businessinsider.com/influencer-marketing-report?ref=admin.kod.ru), а к 2022 она достигнет уже $15 млрд. Индустрия настолько разрослась, что аналитики всерьез заговорили о кризисе и формировании [пузыря](https://www.vice.com/en%5Fus/article/epgypz/coronavirus-could-finally-pop-the-influencer-bubble?ref=admin.kod.ru).

[Presentations — Benedict EvansPresentations by Benedict Evans: Standing on the Shoulders of Giants, The End of the Beginning and Mobile is Eating the world.![](https://assets.squarespace.com/universal/default-favicon.ico)Benedict Evans![](http://static1.squarespace.com/static/50363cf324ac8e905e7df861/t/5e846f0a729f0600fcb4e65a/1580737853118/Slide1.png?format=1500w)](https://www.ben-evans.com/presentations?ref=admin.kod.ru)

Но даже если пузырь лопнет, а доходы блогеров сократятся, мобильная экономика создаст новые ниши и способы заработка — это доказывает и [взрывной рост](https://www.businessinsider.com/tiktok-app-2-billion-downloads-record-setting-q1-sensor-tower-2020-4?ref=admin.kod.ru) TikTok, и рекордная [популярность](https://www.mobilemarketer.com/news/mobile-game-ad-revenue-jumps-59-during-pandemic/579516/?ref=admin.kod.ru) мобильных игр на фоне пандемии.

Масштаб рынка мобильных приложений можно оценить по конференции WWDC 2020 от Apple, которая впервые проходит в виртуальном формате и объединяет более 23 млн специалистов со всего мира. WWDC отражает не только главные тренды на рынке, но и помогает понять, куда будут двигаться компании в будущем. Уже сейчас можно выделить пять макротрендов, которые окажут влияние на мобильные устройства и приложения в 2020-е.‌‌

## Экспериментальный интерфейс как новая норма

Один из главных трендов в сфере потребительской электроники — это [мимикрия](https://www.howtogeek.com/547655/what-is-ambient-computing-and-how-will-it-change-our-lives/?ref=admin.kod.ru). Современные устройства должны быть незаметными, они не привлекают к себе внимания и не требуют от пользователя активного участия. Никаких сложных интерфейсов, многоуровневой навигации и навязчивых оповещений — только простые и понятные сигналы, которые можно отдавать и получать на ходу.

Эта тенденция отразилась и на программном обеспечении. Apple, Google и другие гиганты больше не заставляют пользователя проводить как можно больше времени перед экраном. Они хотят, чтобы устройства стали частью повседневности, надежным компаньоном, который работает в фоновом режиме без активного участия со стороны пользователя.

Как раз поэтому на передний план вышли голосовой и жестовый интерфейсы. Отличный тому пример — [Siri](https://www.youtube.com/watch?v=Dley0qgbFxk&ref=admin.kod.ru), которая в новой iOS 14 не занимает целый экран, а появляется в небольшом окошке в нижнем углу. Ответы голосового помощника теперь выглядят как короткие уведомления. Это важный момент — пользователю больше не нужно куда-то заходить, чтобы начать разговор с виртуальным ассистентом. Голосовой помощник сегодня — это как Wi-fi или Bluetooth, базовая функция, которая всегда работает где-то за кадром.

То же касается и жестового управления. В iOS 14 появится новая функция [Back Tap](https://9to5mac.com/2020/06/24/how-to-use-iphone-back-tap-controls-ios-14/?ref=admin.kod.ru): теперь достаточно постучать пальцами по задней панели айфона, чтобы открыть настройки или включить музыку.

В будущем эти опции сохранятся, только усовершенствуются и окончательно станут нормой. Мы будем воспринимать такие интерфейсы как должное и использовать их интуитивно. Вероятно, пандемия только ускорит развитие бесконтактных UI, поскольку теперь это не только удобно, но и безопасно.

AR и VR также становится привычным слоем интерфейса, с которым мы постепенно учимся взаимодействовать. Пока это были игры, вроде [Pokemon Go](https://theconversation.com/pokemon-go-wants-to-make-3d-scans-of-the-whole-world-for-planet-scale-augmented-reality-experiences-is-that-good-140636?ref=admin.kod.ru), реалистичные маски в Instagram и специализированные приложения для дизайнеров, инженеров и разработчиков. Следующий этап — масштабные AR-карты местности, иммерсивный контент, который воздействует сразу на несколько органов чувств, и [линзы](https://www.fastcompany.com/90441928/the-making-of-mojo-ar-contact-lenses-that-give-your-eyes-superpowers?ref=admin.kod.ru) с дополненной реальностью.

Первые эксперименты в этой сфере в 2010-е были не слишком удачными. Например, очки Google Glass не пользовались у потребителей спросом, и компания [переключилась](https://www.npr.org/sections/alltechconsidered/2017/03/18/514299682/google-glass-didnt-disappear-you-can-find-it-on-the-factory-floor?ref=admin.kod.ru#:~:text=From-,Google%20Glass%20Didn't%20Disappear.,It%20On%20The%20Factory%20Floor&text=Courtesy%20of%20AGCO-,A%20factory%20worker%20in%20Jackson%2C%20Minn.%2C%20uses%20Google,Glass%20on%20the%20assembly%20line.&text=AGCO%20has%20factories%20all%20over,sprayers%20and%20other%20farm%20equipment.) на корпоративных клиентов. С проблемами столкнулась и Microsoft с ее [HoloLens](https://www.theverge.com/2019/2/24/18235460/microsoft-hololens-2-price-specs-mixed-reality-ar-vr-business-work-features-mwc-2019?ref=admin.kod.ru), и стартап [Magic Leap](https://www.magicleap.com/en-us?ref=admin.kod.ru).

Сейчас шансы на прорывной продукт есть у Apple — компания [планирует](https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-06-19/apple-team-working-on-vr-and-ar-headset-and-ar-glasses?ref=admin.kod.ru) выпустить гарнитуры дополненной реальности в 2022-2023 году. К этому времени уже распространится мобильный стандарт 5G, который позволит просматривать даже самый высококачественный AR-контент, используя мобильный трафик.

В разработке у Apple пока два устройства. Первое предназначено для видеоигр и просмотра AR- и VR-контента. Вторая разработка — AR-очки — обещает стать альтернативной смартфону. Девайс будут создавать дополнительный информационный слой — например, выводить на встроенный в линзу дисплей указатели для навигации, подсказки и напоминания.

## Мобильная нервная система

«Мобильные технологии — это центральная нервная система нашей подключенной жизни», — говорится в свежем [отчете](https://www.appannie.com/ru/insights/market-data/state-of-mobile-2020/?ref=admin.kod.ru) App Annie. Управление домашней бытовой техникой, осветительными приборами, даже автомобилем — для этого мы все чаще используем смартфоны. По [оценкам](https://www.gsma.com/mobileeconomy/wp-content/uploads/2020/03/GSMA%5FMobileEconomy2020%5FGlobal.pdf?ref=admin.kod.ru) GSMA, в 2019 году в мире насчитывалось 12 млрд подключенных устройств, а к 2025 году этот показатель увеличится вдвое.

[The State of Mobile in 2020: How to Win on Mobile - App Annie2019 shattered mobile records. Read the industry’s leading report on the State of Mobile in 2020 to uncover the insights you need to succeed.App AnnieLexi Sydow![](https://static-t.aa-cdn.net/wp-content/uploads/2020/01/Blog-Card_708x263.jpg)](https://www.appannie.com/ru/insights/market-data/state-of-mobile-2020/?ref=admin.kod.ru)

Главным посредником между пользователями и IoT-системами становятся мобильные приложения. С их помощью мы настраиваем камеры наблюдения, термостаты, умные колонки, принтеры и телевизоры.

Зачем нужен пульт от ТВ, если его заменяет приложение на смартфоне, которое всегда под рукой и не теряется? Зачем носить с собой ключи от автомобиля, если можно открыть дверцу с помощью телефона? Этим летом владельцы BMW5 смогут использовать [цифровые ключи от Apple](https://www.cnet.com/roadshow/news/apple-car-keyless-entry-ios-bmw/?ref=admin.kod.ru) — чтобы открыть и завести автомобиль, понадобится только смартфон.

[WWDC 2020: Apple презентовала новую iOS 1422 июня в Сан-Хосе, в Калифорнии стартовала ежегодная конференция для разработчиков WWDC. Компания впервые провела её полностью online и показала много чего интересного. Рассказываем подробнее про новый iOS 14.![](https://kod.ru/assets/apple-touch-icon.png?v=27f324b287)Код ДуроваВладислав Войтенко![](https://kod.ru/content/images/2020/06/SsylkiRETINA-86.jpg)](https://kod.ru/wwdc20-apple-ios-14/?ref=admin.kod.ru)

По слухам, компания Тима Кука работает над еще одним IoT-продуктом — портативными [трекерами](https://www.macrumors.com/guide/airtags/?ref=admin.kod.ru) с поддержкой Bluetooth. Если установить такой маячок на предмет, то объект можно будет отыскать с помощью смартфона в радиусе 5 метров. По такому принципу работают теги [Tile](https://www.thetileapp.com/tracking-tag?ref=admin.kod.ru), но именно у Apple есть шансы сделать технологию мейнстримом.

Если компании удастся популяризовать технологию, то произойдет давно ожидаемый рост IoT-рынка, а вместе с ним рост сервисных приложений. Они заменят или частично возьмут на себя функции привычных приборов. Примерно по такому же принципу на смену стационарным телефонам сперва пришли мобильные, а затем и мессенджеры.

## M-Commerce

В День холостяка в 2019 году покупатели оставили на Alibaba [$38,4 млрд](https://www.reuters.com/article/us-singles-day-alibaba-sales/alibabas-singles-day-sales-hit-record-38-billion-growth-slows-idUSKBN1XK0HD?ref=admin.kod.ru) всего за сутки, при этом большинство совершали покупки в мобильном приложении. Пользователи проводят все больше времени в приложениях для шопинга, а популярные площадки, вроде Instagram и TikTok, превращаются в маркетплейсы.

Одним из драйверов мобильной коммерции стали лайвстримы — этот формат первое время был популярен в Азии, но постепенно распространился по всему миру. В одном только Китае базируется уже [полмиллиарда](https://www.technologyreview.com/2020/05/06/1001186/china-rural-live-streaming-during-cornavirus-pandemic/?ref=admin.kod.ru) стримеров, которые продают любые товары — от продуктов и овощей до автомобилей.

![](https://admin.kod.ru/content/images/2020/06/image-176-1.png)

Фото: [Blake Wisz](https://unsplash.com/@blakewisz?ref=admin.kod.ru) [@blakewisz](https://unsplash.com/@blakewisz?ref=admin.kod.ru)

Сегодня с помощью смартфона можно действительно приобрести все — от роскошной виллы до [запуска ракеты](https://www.bbc.com/news/blogs-news-from-elsewhere-52135544?ref=admin.kod.ru). Мобильный шопинг существовал и раньше, но только в последние годы на эту сферу всерьез обратили внимание крупные ритейлеры. Они разрабатывают стратегии вовлечения пользователей, мониторят рынок с помощью соцсетей и выстраивают омниканальные цепочки. M-Commerce сегодня — это не дополнение к основным каналам продаж, а приоритетное направление.

Из-за пандемии к мобильной торговле подключились не только крупные ритейлеры, но и локальные магазины и кафе. Об этом пишет в своем [отчете](https://www.axios.com/mary-meeker-coronavirus-trends-report-0690fc96-294f-47e6-9c57-573f829a6d7c.html?ref=admin.kod.ru) аналитик Мэри Микер. Пока пользователям все еще приходится прилагать дополнительные усилия, чтобы совершить покупку — особенно в соцсетях. Но в будущем мобильная коммерция станет максимально удобной и комфортной. На это повлияет и развитие финтеха. Покупка в два тэпа по экрану — уже реальность. Следующий шаг — покупка с помощью одной голосовой команды или в один клик (буквально), а лучше автоматически по заранее заданным параметрам с функцией прогнозирования спроса.‌‌

## Мобильные игры как универсальный формат сторителлинга

Границы между развлекательным и информационным контентом с каждым годом все больше стираются, а геймификация становится стандартной механикой, которую используют все — от соцсетей до мобильных банков.

Во многом это произошло благодаря демократизации гейминга — сегодня для попадания в игровое коммьюнити не требуется мощное оборудование и даже ПК, достаточно портативной консоли или смартфона. Лучший пример тому — игра Animal Crossing: New Horizons, которая во время пандемии побила [рекорды](https://www.businessinsider.com/animal-crossing-new-horizons-launch-sales-nintendo-switch-2020-5?ref=admin.kod.ru) популярности и даже вызвала дефицит приставок Nintendo Switch.

[Интервью с разработчиком Spaceland — первой российской игры в Apple ArcadeИнтервью с основателем Tortuga Team — команды разработчиков из Калининграда, которым в числе первых удалось попасть со своим продуктом в Apple Arcade.![](https://kod.ru/assets/apple-touch-icon.png?v=27f324b287)Код ДуроваГайк Даллакян![](https://kod.ru/content/images/2020/01/----------2--19-.jpg)](https://kod.ru/interview-spaceland-tortuga-team/?ref=admin.kod.ru)

В 2019 году рынок мобильных игр рос [быстрее](https://www.appannie.com/ru/insights/market-data/state-of-mobile-2020/?ref=admin.kod.ru) любых других игровых сегментов, а в 2020-м этот рекорд, вероятно, будет снова побит. Неудивительно, что такие гиганты, как [Call of Duty](https://sensortower.com/blog/call-of-duty-mobile-250-million-downloads?ref=admin.kod.ru), перебираются на мобильный рынок, чтобы не упустить выгоду. А бренды вкладывают миллионы в продвижение своих продуктов на игровых площадках. Например, организуют показы новинок одежды в [Animal Crossing](https://www.vogue.com/article/animal-crossing-fashion-show-reference-berlin?ref=admin.kod.ru) или [Fortnite](https://www.theverge.com/2019/9/23/20875541/louis-vuitton-league-of-legends-skins-summoners-cup-case?ref=admin.kod.ru).

В будущем мы увидим еще больше мобильных геймифицированных продуктов. Образовательные курсы, приложения для фитнеса и медитаций, сервисы для мониторинга сна будут не только заимствовать игровые механики (это происходит уже давно), но также начнут создавать свои виртуальные вселенные. Один из ранних примеров создания вселенных — это разработка «ландшафтов», например, звуковых, как у [Endel](https://endel.io/?ref=admin.kod.ru), или эмоциональных, как у приложения для сна [Loóna](https://apps.apple.com/gb/app/lo%C3%B3na-bedtime-calm-relax/id1465238901?ref=admin.kod.ru).

![](https://admin.kod.ru/content/images/2020/06/image-17987.png)

Фото: [SCREEN POST](https://unsplash.com/@screenpost?ref=admin.kod.ru) [@screenpost](https://unsplash.com/@screenpost?ref=admin.kod.ru)

В то же время сами мобильные игры окончательно превратятся в социальные сети, в которых люди будут не только играть, но и общаться, создавать коммьюнити по интересам и строить мини-миры. Помните, как во время карантина сотрудники одной из компаний стали проводить совещания в Red Dead Redemption 2?

[Британцы проводят рабочие встречи в Red Dead Redemption 2 — в этом есть много плюсовКовбои у костра наиболее соответствуют собранию: почесывают носы, хмурятся и периодически жестикулируют.![](https://kod.ru/assets/apple-touch-icon.png?v=27f324b287)Код ДуроваКирилл Сергеев![](https://kod.ru/content/images/2020/05/SsylkiRETINA-97.png)](https://kod.ru/red-dead-redemption-2-vmesto-zoom/?ref=admin.kod.ru)

Таких инициатив станет больше, а собрание в игре станет такой же нормальной практикой, как беседа в рабочем чате в Telegram. Мобильные игры также станут пространством для тим-билдинга, поскольку помогут развивать гибкие навыки (soft skills).

## Деглобализация приложений

Рынок мобильных приложений для развивающихся стран — один из самых быстрорастущих сегодня. По данным [App Annie](https://www.appannie.com/ru/insights/market-data/state-of-mobile-2020/?ref=admin.kod.ru), Китай, Индия, Бразилия и Индонезия вместе с США входят в пятерку лидеров по числу скачиваний приложений в 2019 году. Благодаря распространению дешевых смартфонов, жители самых отдаленных и бедных регионов получили доступ к мобильному контенту — и тенденция пока сохраняется.

Многие страны также заинтересовались разработкой собственных мобильных устройств — так, в 2019 году в Руанде начали производство первых смартфонов [Made in Africa](https://www.fastcompany.com/90414915/rwandas-mara-x-z-are-1st-smartphones-made-fully-in-africa?ref=admin.kod.ru).

IT-компании уже давно изучают перспективный рынок и вкладывают крупные суммы в создание мобильных сервисов для «[следующего миллиарда](https://qz.com/1669754/tech-companies-misunderstand-the-next-billion-internet-users/?ref=admin.kod.ru)» пользователей из Африки, Индии и Юго-Восточной Азии. Google, например, создала для этого специальное подразделение — Next Billion Users ([NBU](https://www.blog.google/technology/next-billion-users/?ref=admin.kod.ru)).

Отдельного внимания заслуживает Китай — страна с рекордным количеством мобильных пользователей и приложений. Наибольшего успеха добился TikTok и его китайская версия Douyin, а также китайские суперприложения, модель которых сегодня перенимают и российские, и западные компании (с переменным успехом).

Другой перспективный рынок — Индия. В стране сосредоточено [рекордное число](https://www.livemint.com/technology/tech-news/whatsapp-announces-2-billion-users-worldwide-11581516342061.html?ref=admin.kod.ru) пользователей WhatsApp, при этом местные регуляторы часто препятствуют развитию западных сервисов. Например, WhatsApp пока [не стал](https://www.theverge.com/2020/6/15/21291382/whatsapp-digital-payments-brazil-facebook-pay?ref=admin.kod.ru) запускать платежный сервис на местном рынке, хотя до этого успешно протестировал технологию в Индии.

![](https://admin.kod.ru/content/images/2020/06/IMAGE-2020-06-28-00-44-31.jpg)

Дмитрий Простов. Из личного архива

Чтобы избежать проблем с регуляторами, компаниям проще создавать отдельные подразделения и сервисы специально для растущих рынков. Многие ниши до сих пор не заняты, а потенциальная прибыль огромна, поэтому новых продуктов в этом сегменте будет все больше.

Это не только потенциально прибыльная сфера, но и интересный челлендж для разработчиков. У них есть возможность с нуля воссоздавать целые индустрии — от логистики до банковских платежей. Вдохновляться можно примером китайской компании Alibaba, которой такой подход помог стать самой дорогой компанией не только в КНР, но и в [Азии](https://asia.nikkei.com/Business/Markets/Alibaba-becomes-most-valuable-Asian-company-as-market-cap-tops-500bn?ref=admin.kod.ru).