С начала 2026 года россияне стали проводить в интернете меньше времени из-за ограниченной работы сети и популярных сервисов.
Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные ГК «Родная речь», за январь–май время пользования интернетом сократилось на 4%. Наиболее заметные изменения пришлись на апрель–май: тогда медиапотребление снизилось с 256 до 243 минут в день. Параллельно продолжает падать и время просмотра обычного телевидения — за тот же период на 5 %, до 188 минут в день.
Сильнее всего сокращение заметно у мессенджеров. По данным «Родной речи», с января по май дневной охват WhatsApp (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией) упал на 43%, до 25,6 млн пользователей, а у Telegram — на 49,3%, до 40,2 млн. Это объясняется ограничениями: в конце прошлого года Роскомнадзор начал поэтапно ограничивать работу WhatsApp, а в феврале — замедлять Telegram; сейчас оба сервиса не работают в России без VPN. На этом фоне растёт национальный мессенджер Max: его дневной охват увеличился на 36,6%, до 68,6 млн, а в июне число зарегистрированных пользователей превысило 125 млн при ежедневной аудитории около 87 млн.
Эксперты связывают тренд сразу с несколькими факторами. Помимо ограничений работы сервисов, на ситуацию повлияли и ограничения мобильного интернета в крупных городах: как отмечает директор по продукту Hybe компании Hybrid Ecosystem Александр Сазанов, именно в мобильной сети разница в потреблении контента ощущается сильнее, поэтому и перераспределение аудитории там заметнее.
Часть пользователей перешла на российские видеосервисы, однако полноценной замены экосистеме YouTube и другим зарубежным площадкам так и не появилось, считает гендиректор агентства PR Partner Инна Алексеева. А когда в доступе остаются только разрешённые сервисы, часть аудитории почти перестаёт пользоваться интернетом, добавляет гендиректор D-Agency Игорь Демидов, описывая это как тренд на «цифровой минимализм».
Комментарии