> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Рекламные интеграции на YouTube в 2019 году принесли российским блогерам 3 млрд рублей
- URL: https://admin.kod.ru/youtube-3-mlrd-rubley/
- Published: 2019-11-22T11:37:08.000Z
- Updated: 2019-11-22T11:37:08.000Z
- Author: Кирилл Сергеев
- Tags: Новости

Агентство BloggerBase [оценило](https://www.rbc.ru/technology%5Fand%5Fmedia/22/11/2019/5dd689539a79478936ca675f?ref=admin.kod.ru) затраты рекламодателей на интеграции в видео, размещенных в российском сегменте YouTube. С января по август 2019 года они достигли 3 млрд рублей, а по итогам года эта цифра может превысить 6 млрд рублей.

![Фото: Lucy Nicholson / Reuters](https://admin.kod.ru/content/images/2019/11/image-214.png)

Фото: Lucy Nicholson / Reuters

В сравнении с 2018 годом наблюдается ощутимый рост затрат на рекламу у YouTube-инфлюенсеров — за весь прошлый год объем этого рынка составил 2,2 млрд рублей.

В российском филиале рекламной группы Dentsu Aegis Network сообщили, что указанные BloggerBase цифры близки к их подсчетам. Директор по размещению в цифровых медиа агентства Carat Вячеслав Зябкин сообщил, что прямая видеореклама на YouTube в некоторых случаях показывает меньшую эффективность, чем интеграции в ролики лидеров мнений. Однако он отмечает, что непрозрачность ценообразования затрудняет подсчет затрат.

Более того, значительная часть рынка инфлюенс-маркетинга находится в серой зоне, отметила руководитель рабочей группы по influence-маркетингу российского офиса Internet Advertising Bureau Екатерина Маковецкая. Рекламодатели стараются себя не обозначать, так как не хотят получить запрет от YouTube за размещение рекламы в обход самой площадки.

Самым крупным клиентом российских инфлюенсеров стал разработчик мобильных игр Plarium Global (игры Vikings и Raid Shadow) — за первые 8 месяцев 2019 года он потратил на рекламу этих игр 187,6 млн рублей (данные BloggerBase).

Вторым по величине стал сервис покупки авиабилетов Aviasales — его затраты на инфлюенс-рекламу составили 55,7 млн рублей. Уточнять, насколько верна эта сумма, в Aviasales не стали, но отметили, что в интеграциях компания работает по модели CPV, и стоимость за один просмотр составляет не более 20 копеек.

Третьим по затратам на подобный маркетинг, по данным BloggerBase, стал Рокетбанк с расходами в размере 48 млн рублей, однако в его представители опровергли подсчеты:

> Эти цифры не соответствуют реальности. Большую часть 2018 года мы были частью «Открытия», находившегося на санации в ЦБ. Соответственно, никаких расходов на маркетинг не было.

Четвертое место досталось платформе для изучения иностранных языков SkyEng — за 8 месяцев текущего года он потратил на рекламные интеграции около 20 млн рублей. В пресс-службе SkyEng оценку BloggerBase подтвердили и отметили, что расходы на прероллы от YouTube за тот же период составили менее полумиллиона рублей.