> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://admin.kod.ru/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Новое начало или избавление от негатива: зачем Facebook ребрендинг и что это даст компании - URL: https://admin.kod.ru/zachem-facebook-rebrending/ - Published: 2021-11-11T14:11:12.000Z - Updated: 2021-11-11T15:06:07.000Z - Description: Рассказываем, почему компанию переименовали только сейчас, а также разбираем идею метавселенной Цукерберга. - Author: Дамир Камалетдинов - Tags: Полезное Facebook 28 октября провёл презентацию, на которой объявил о ребрендинге и переименовании в Meta. Там же основатель компании Марк Цукерберг представил своё видение интернета — метавселенную. По его задумке, это будет виртуальный мир с возможностью вместе проводить досуг, телепортироваться и изменять окружение, а также свою виртуальную внешность. ## Как метавселенную видит Цукерберг Метавселенную представили на конференции Facebook Connect — она продлилась около полутора часов и стала одной из самых длинных для компании. За это время Цукерберг [анонсировал](https://www.oculus.com/blog/connect-2021-recap-horizon-home-the-future-of-work-presence-platform-and-more/?ref=admin.kod.ru) сервисы для совместного досуга и работы в VR, маркетплейс 3D-объектов, упор на игры, в том числе адаптацию GTA:SA под виртуальную реальность и рабочие 2D-пространства в VR. На презентации также вскользь анонсировали очки виртуальной реальности премиум-класса Project Cambria. Они будут стоить дороже Oculus, но получат продвинутые возможности присутствия в VR. Устройство выпустят в 2022 году. ![](https://admin.kod.ru/content/images/2021/11/image-46.png) Кадр из презентации Facebook Connect 2021 Цукерберг также рассказал про первые очки дополненной реальности Project Nazare. Но не раскрыл никаких подробностей, ограничившись тем, что компания достигла «хорошего прогресса», а устройство всё ещё «в нескольких годах от выпуска». Уже после презентации в СМИ [попали](https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-28/leaked-photo-shows-meta-s-planned-competitor-to-apple-watch?ref=admin.kod.ru) данные о первых «умных» часах от Facebook со встроенной камерой. Устройство обнаружили в приложении-компаньоне для очков Ray-Ban Stories. На самом деле Цукерберг говорит про создание автономного виртуального мира уже какое-то время — как минимум [с лета](https://www.theverge.com/22588022/mark-zuckerberg-facebook-ceo-metaverse-interview?ref=admin.kod.ru) 2021 года. А согласно [внутреннему письму Facebook](https://www.cnbc.com/2021/10/30/facebooks-meta-mission-was-laid-out-in-a-2018-paper-on-the-metaverse.html?ref=admin.kod.ru), нынешний вице-президент по контенту метавселенной Джейсон Рубин описал эту концепцию ещё в 2018 году. В целом сама идея в том или ином виде существует уже не один десяток лет — достаточно вспомнить «Матрицу» 1999 года. ## За что критикуют видение Цукерберга Метавселенная — это реальная жизнь в виртуальной реальности. Цукерберг называет концепцию «новым интернетом» и считает, что после эпохи смартфонов наступит время VR. За это многие журналисты [критикуют](https://www.fastcompany.com/90681568/facebook-metaverse-zuckerberg?ref=admin.kod.ru) основателя Facebook: по их мнению, ситуация мало чем отличается от начала 2010-х годов, когда технологии виртуальной реальности начали поступать в широкую продажу. С тех пор VR так и не стал по-настоящему массовой технологией, несмотря на усилия со стороны IT-гигантов. > За 10 лет ситуация очень изменилась: виртуальная реальность стала куда более проработанной и правдоподобной. А сами VR-шлемы теперь гораздо доступнее. Пользователям есть из чего выбрать: от бюджетных моделей, которые делает сам Facebook, до более дорогих и навороченных от HTC. Цукерберг видит свою метавселенную как экосистему сервисов, которые существуют и обслуживают потребности пользователей в виртуальной реальности. Их назвали [Horizon](https://www.engadget.com/2019-09-25-oculus-social-vr-world-facebook-horizon.html?ref=admin.kod.ru) — и они уже доступны в том или ином виде с 2019 года. Например, уже можно настроить себе персональное жилище и аватар, а также сходить на концерт или сыграть в несложную игру. Пока все демонстрации кажутся примитивными, но Facebook планирует развивать эти сервисы в течение многих лет. Конкретных сроков запуска метавселенной Цукерберг не назвал. ## Зачем Facebook понадобился ребрендинг Среди IT-гигантов уже были похожие случаи ребрендинга. В 2015 году Google переименовался в Alphabet: поисковик стал дочерней компанией, а Alphabet — материнским холдингом, бренд которого ассоциируется не только с рекламным рынком и поиском в интернете. Ребрендинги IT-компаний недавно прошли и в России. Незадолго до Facebook свой ребрендинг устроила Mail.ru Group — одна из старейших российских интернет-компаний переименовалась в VK, напротив, взяв название популярной соцсети. Годом ранее свой ребрендинг провёл «Сбербанк» — другая крупная компания, но уже с банковского рынка. Теперь он просто «Сбер», и эту же приставку добавили ко всем сервисам и продуктам компании. Это не единственные, но самые примечательные примеры в России за последние годы. Как и Facebook, ребрендингом они преследуют конкретные цели: в случае с VK — построение экосистемы с соцсетью в основании, а в случае со «Сбером» — уход от ассоциации с банком в универсальную IT-компанию. > Журналисты [считают](https://arstechnica.com/tech-policy/2021/07/facebooks-metaverse-gambit-is-a-distraction-from-its-deep-seated-problems/?ref=admin.kod.ru), что переименование — это изящная попытка Цукерберга избавиться от негативного флёра Facebook на фоне недавних скандалов из-за утечки внутренних документов. Но дело может быть не только в этом: так компания может открывать для себя новую главу в истории. По [словам](https://www.theverge.com/22749919/mark-zuckerberg-facebook-meta-company-rebrand?ref=admin.kod.ru) Цукерберга, компания хочет начать с чистого листа и ассоциироваться не только с отдельными соцсетями, а с развитием среды для общения в целом. Хотя всё это похоже на зарождение самого Facebook, проект уже сейчас звучит более масштабно и амбициозно, чем всё, что в IT делали раньше. Чтобы массовая аудитория поверила в нечто подобное, у создателей должна быть либо нейтральная, либо безупречная репутация. Поэтому новой компании нужно новое название — так она перестанет ассоциироваться с социальными сетями, получит больше свободы действий в том числе в глазах акционеров. Если условный смартфон от Facebook вызывает вопросы «зачем», то для Meta это вполне может быть точкой входа в метавселенную, которую она строит. Facebook — не единственная компания, которая собралась строить метавселенную. Не менее амбициозные планы у Microsoft: на конференции Ignite 2021 Сатья Наделла рассказывал о похожих планах. Правда, компания из Рэдмонда делает основную ставку на смешанную реальность и платформу Mesh, а метавёрс хочет строить на основе инструментов для работы — поэтому встроила её в Teams. [Microsoft анонсировала метавселенную в Teams для совместной работы в смешанной реальностиMicrosoft в рамках крупнейшей технологической конференции Ignite 2021 представила Mesh for Teams. Это основанная на решении Mesh платформа, только интегрированная в Microsoft Teams.![](https://kod.ru/assets/images/logo-maskable-512x512.png?v=7b2b857bd9)Код ДуроваИгорь Савкин![](https://kod.ru/content/images/2021/11/opengraph----------6.jpg)](https://admin.kod.ru/microsoft-priedstavila-mesh-for-teams/) Видение Цукерберга и Microsoft разделяют не все. Например, бывший техдиректор Oculus и создатель Doom Джон Кармак раскритиковал реализацию Facebook. В [собственной версии](https://youtu.be/BnSUk0je6oo?ref=admin.kod.ru) Facebook Connect он заявил, что активно выступал против каждой идеи создания метавселенной внутри компании. По его словам, усилия по созданию метавселенной сами по себе могут не привести к появлению метавселенной. Вместо этого лучше сосредоточиться на универсальном приложении вроде Roblox, считает Кармак: > Я сомневаюсь, что одно приложение сможет взять всё на себя. Всё из-за того, что лишь одно плохое решение создателей этой закрытой метавселенной отрежет слишком много возможностей для пользователей и создателей. Я просто не верю, что один игрок или одна компания примут все верные решения для чего-то подобного. Кармак также отметил, что метавселенная Цукерберга может привлечь «архитектурных астронавтов» — программистов и дизайнеров, для которых важнее поверхностный взгляд на вещи, чем то, как именно они устроены. Он назвал примером продуктово-ориентированного подхода собственные игры, в том числе Doom — в ней продукт определяла технология, а не наоборот. Есть и те, кто уверен, что метавселенная Цукерберга действительно станет будущим интернета. Венчурный капиталист Мэттью Болл в разговоре с The New York Times [описал](https://www.nytimes.com/2021/11/02/style/meta-facebook.html?ref=admin.kod.ru) её как «нечто вроде наследника мобильного интернета». По его словам, если 10 лет назад смартфоны и приложения казались чем-то новым, то теперь это обычное дело, а метавселенная уже не звучит как фантастика. Ребрендинг также избавляет Facebook от репутационного ущерба и перекладывает ответственность за скандалы на соцсеть. Хотя Цукерберг не отойдёт от операционного управления, а сенаторы США продолжают с новой силой выступать за разделение Facebook, основателю соцсети вряд ли придётся также активно вступаться за неё лично. Теперь для него это лишь один из проектов, но не единственный и не основной. Возможно, переименование позволит забыть историю с Cambridge Analytica — компанией, которая в 2016 году собрала данные об избирателях в США и затем [манипулировала](https://meduza.io/feature/2018/03/19/cambridge-analytica-kompaniya-kotoraya-nauchilas-vzlamyvat-vybory-cherez-facebook?ref=admin.kod.ru) таргетированной рекламой, чтобы продвинуть Трампа на выборах. Как рассказала «Коду Дурова» специалист по глобальному PR Viber Лилиана Пертенава, переименование решает сразу две проблемы — обнуляет репутацию, но в то же время расширяет охват будущих пользователей метавселенной. > Марк Цукерберг хочет возглавить новую цифровую трансформацию — он верит в переход от смартфонов к смешанной реальности и очкам для прямого донесения метавселенной пользователям. Это открывает и новые возможности для сбора пользовательских данных и их последующей монетизации. Задачи амбициозные и требующие от пользователей большого доверия. > > В то же время, разбирательства минувших нескольких лет, начиная с Cambridge Analytica, а также проблемы компании в Конгрессе США из-за заявлений бывшей сотрудницы Фрэнсис Хаген, ставят Facebook в сложное положение с точки зрения доверия к бренду. Переименование материнской компании в Meta — это не только попытка достичь широкого позиционирования, но и способ дистанцироваться от проблем социальной сети. > > Уже видны [пресс-материалы](https://www.ft.com/content/0998f9ac-7e37-430e-a411-2456b9124e7c?ref=admin.kod.ru), где заметна эта дистанция в формулировке «Metaʼs Facebook», и в том, что эта Meta теперь предпринимает действия по очистке своего проблемного приложения Facebook. Пока рано судить, отразится ли переименование на работе компании. Несмотря на высокие цели, это всё тот же Facebook — с утечками данных, скандалами из-за внутренних злоупотреблений, модераторами с ПТСР и кучей других проблем.