Apr 24, 2025 • 17:12

Яндекс запустит свою рекламную модель в телевизорах на базе YaOS

Apr 24, 2025 • 17:12

Данная страница содержит «вставки» с других сайтов, скрипты которых могут собирать ваши личные данные для аналитики и своих внутренних потребностей. Редакция рекомендует использовать браузеры с блокировкой трекеров для просмотра таких страниц. Подробнее →

Яндекс внедряет масштабную рекламную модель в умные телевизоры под управлением собственной операционной системы YaOS.

Как сообщается, реклама будет выводиться поверх эфирного ТВ, онлайн-кинотеатров (включая «Кинопоиск») и других приложений — она будет отображаться всем, кроме пользователей с платной подпиской «Яндекс Плюс».

В компании подтверждают, что реклама станет новым направлением монетизации телевизионной экосистемы. Заказать её можно будет через платформу «Яндекс Директ». Отмечается, что видеоролики будут показываться со звуком и в полноэкранном формате — для «максимальной заметности».

В Яндексе видят большой потенциал в развитии Smart TV. У него молодая платежеспособная аудитория, которая почти не пересекается с классическим ТВ, отметила Елизавета Смирнова, руководитель медийных проектов «Яндекс Рекламы». В 2025 году компания планирует расширять инвентарь и подключать новых партнеров, добавляя новые форматы взаимодействия с рекламой.

Реклама затронет не только телевизоры Яндекса, но и модели партнёров с установленной YaOS. Также объявления начнут появляться при веб-сёрфинге и на домашней странице интерфейса в виде баннеров формата «ТВ-билборд».

Подобную стратегию ранее применяли Xiaomi и другие производители, однако в российском сегменте рынка такой подход — один из первых в массовом исполнении. Пользователей ждёт новый уровень интеграции рекламы в повседневный просмотр.